近日,在大家乐连锁餐饮店的下午茶期间出现了Trolli口力的影子。据了解,7月暑假期间迈德乐集团旗下Trolli口力品牌携手港式餐饮连锁餐厅大家乐大胆创新,以传统地道的港式风味搭配酸甜可口的爆浆眼球软糖,给顾客带来新奇搞怪好玩又好吃的消费体验。
说到大家乐这间港式餐饮连锁店,很多人都非常熟悉,已经陪伴了许多的80、90后成长。同样,Trolli口力作为80、90后甚至70后童年都吃过的经典糖果品牌,其主打产品有街知巷闻的汉堡橡皮糖、比萨橡皮糖等软糖,一经推出即成为经典。
针对本次的跨界合作,迈德乐集团营销负责人表示,“此次Trolli口力和大家乐的合作,开创了全新的异业合作模式。对于Trolli口力来说,这是种全新的合作方式是新的探索。Trolli口力非常乐意进行这样的尝试,这不仅能够让新一代的年轻消费群体喜欢我们,更是让80、90后回忆起童年的味道。”
消费升级成现实,新趋势需要新变化
如今国家经济结构向消费经济转型大势已来,“消费升级”一词从“话题”变成了“现实”。从“618”、“双11”、“双12”等购物节来看,一串串快速增长的数据背后,一方面折射出中国消费的巨大潜力,另一方面也反映出消费需求的一系列新变化。努力追求更舒适、环保、健康、趣味的生活成为一种时尚。
我们知道,糖果行业作为我国传统的两大支柱零食产业之一。伴随着消费升级,消费者对美食餐饮的需求也逐步向健康、便捷、美味方向倾斜,由此刺激健康的糖果类快消品消费量在逐年大幅度增加。
面对着市场的快速增长,潜力市场份额不断扩张,糖果品类同质化竞争严重;Trolli口力在如今情形下,要适应人们的需求不断做出改变寻求创新升级的新路径。那么,如何突破传统的营销手段,挖掘跨界营销新玩法,契合新时代人群需求,开拓新的销量增长点?
Trolli口力玩转跨界,场景化抢夺夏日眼球
上面提到随着主消费人群的转变,年轻的消费群体已经不满足于简单的吃这一需求了。相对地,餐饮零售化、场景跨越与品牌联动成为美食餐饮行业发展的必然趋势。
基于这一主流的变化,Trolli口力爆浆眼球软糖打破传统的糖果外形,利用怪诞的卡通大眼仔元素将趣味的方式融入到糖果设计中,大胆造型独特,时尚、好玩又可爱。在与大家乐餐饮的跨界合作中,Trolli口力主张以打造沉浸式场景化体验让消费者融入其中,不仅是对味蕾的一次冲击,更是一场奇妙的冒险。
如当经典猪扒包搭配大眼仔爆浆软糖弹韧饱满的肉感带来的油腻感,劲酸果浆正好完美解腻惊喜美味双击;当劲酸果浆夹心的大眼仔遇到绵滑细腻的雪糕,冰凉劲酸的口感就是夏日中的最佳酸甜CP;还有地道的港式香浓奶茶、西多士与劲酸果浆夹心的大眼仔碰撞唤醒夏日里经常失调的食欲......Trolli口力在带给消费者美味的同时,也为生活增加了更多的乐趣,成网红打卡新姿势。
在官方天猫旗舰店上显示,大眼仔爆浆软糖是迈德乐集团旗下Trolli口力品牌今年推出的限量新品,这款来自西班牙的超级网红糖果通过层层叠加的白色棉花糖混合不同口味爆浆夹心,每一种搭配都在刷新味蕾的感知。
另外,我们可看到,Trolli口力在2019最新产品除了大眼仔爆浆软糖,水果造型搭配富含维生素C的口力维C橡皮糖,还有可爱动物造型的动物乐园以及缤纷水果造型的趣果乐园。
多年来,Trolli口力一直专注用心造好每一颗橡皮糖,以生产“安全、优质、美味”的品质原则,精选原材料,确保出品的糖果健康安全;同时不断创新升级,致力为消费者提供更多奇趣的造型和独特口味。未来,Trolli口力会继续将美味、奇趣有型、健康的德国风味凝胶糖果带给更多的消费者。
