引言:近日,著名的高端白酒品牌水井坊接连斩获“2019年度ADMEN国际大奖整合营销类实战金案”、“中国财经峰会2019杰出品牌形象奖”、“德国iF设计大奖”等一系列极具分量的奖项,引发了行业内外与消费者的广泛关注。
说到水井坊这样一个白酒品牌,有人赞叹于它六百多年不间断的酿酒传奇,有人景仰于它九代大师心口之间的薪火相传,有人对它那座入选“全国重点文物保护单位”的酒坊遗址的发掘过程而津津乐道,有人为“国家级非遗”技艺酿造的美酒而心仪不已……在大多数人看来,水井坊都是一个“有故事”的品牌。但无论是对于有故事的人还是品牌,人们最担心的,是像民间歇后语说的那样,“茶壶装汤圆——有货倒不出”,所以水井坊一直也在积极探寻更好的“讲故事”的方式,希望能够与消费者之间更好地进行沟通。近年来,水井坊尝试以全新的渠道和方式,来讲述六百年的传承故事,取得了不错的成绩。
此次斩获的三大奖项,来自不同的颁发机构,从不同角度褒奖品牌的卓越表现,但事实上,最终体现的,都是水井坊在“讲故事”方面展现的不俗能力。以“ADMEN国际大奖”为例,水井坊凭借对产品消费群体的精准锁定,借力于《体育世界》的收视效果和亚运会、冬奥会的高关注度,通过广告投放加自然植入的方式,将“600年活着的传承”娓娓道来,不仅是在激烈的赛事之余,为人们带来了一次传统文化的洗礼,更让品牌的故事与内涵,更加深入人心。这一举措,与此前携手文博综艺《国家宝藏》,助力国宝新生有着诸多异曲同工之处,都是找到了最适合的听众,为他们讲述这些时光沉淀的“国宝”故事。
“中国财经峰会”作为由众多国内主流媒体联袂打造的年度财经思想盛会,由其颁发的“杰出品牌形象奖”,一方面看是嘉奖水井坊在品牌形象上的卓越价值,其实同时也是对水井坊在“讲故事”的方式方法之上的一种赞许。
作为一款有着600余年悠久历史的高端白酒,水井坊一直在思考如何讲好“600年,活着的传承”:从首开先河,发起了白酒行业首支致力于非遗保护的专项基金,再到借助于“传世盛典”等形式,让各种充满魅力的传统文化精髓,和“600年,活着的传承”一起,以各种新颖的、与当下潮流紧密结合的方式,呈现在消费者的面前,水井坊可谓是把这些精彩纷呈的故事,真正讲到了消费者的心里。
与红点设计奖和美国IDEA奖并称世界三大设计奖的“iF设计奖”,因权威性和重量级,一直以来都被奔驰、宝马等国际巨头当作新品展示的最佳舞台。此次水井坊设计的“菁翠酒具”,也保持了水井坊一贯的对于品质的匠心追求,此次能够力克群雄,在世界设计的顶级“赛场”上斩获殊荣,事实上也是世界顶级设计界对于水井坊一贯秉持的“匠心”的认可。
获颁“iF设计奖”,无疑是对水井坊产品一直以来的“高颜值”给予了褒奖,而对于广大的水井坊消费者而言,早已习惯了在水井坊精致典雅的产品设计中,读懂水井坊的故事与内涵,感受水井坊的匠心与品质,这一次有了“官方认证”的加成,又会让他们在与亲朋好友分享美酒的场合,多了一份谈资,多了一种对其鉴赏力和品味的高度认可。
从这一系列的奖项背后,我们不难看出,与时俱进的水井坊,也在不断地从传承之中汲取灵感,在带给广大消费者高品质美酒的同时,也提供更加丰富多元的文化体验和惊喜。
