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伊利植选牵手大众点评 开启进军餐饮新战略

2019-07-08 财经中国网 1865 0
核心提示:7月5日,以美味共享携手共赢为主题的植选大众点评战略合作启动仪式在美食之都广州举行。会上,植选以2019大众点评必吃榜战略合
7月5日,以“美味共享 携手共赢”为主题的植选×大众点评战略合作启动仪式在“美食之都”广州举行。会上,植选以2019大众点评必吃榜战略合作伙伴的身份,联合公布2019大众点评必吃榜全国必吃餐厅榜单,并宣告植选与美团点评将在场景营销、跨界联动等多方面展开深度合作。

餐饮作为最高频的消费场景之一,是大众饮品拓展生意的“必争之地”。19年初,植选豆乳着手布局餐饮市场,从推出即饮装到打造魔性吃喝视频,不断强化佐餐的饮用场景。此次牵手大众点评必吃榜这一美食类王牌IP,更是彰显其攻占吃喝场景、强化品牌占位的野心。

伴随着合作的开启,“植选带你无负担拔草全国美食”的美味营销也就此展开。契合“豆香更浓醇,好喝无负担”主题,植选核心构建早餐、火锅、下午茶、轻食等四大吃喝场景,隆重推出大众点评必吃榜定制款。即日起,微信扫描瓶盖内二维码,参与“瓜分千万吃喝大奖”活动,还有机会获得最高金额达8888元的微信红包。

除此之外,植选还将借助大众点评强大的餐饮渠道,通过多个线下活动全面发力餐饮渠道。植选这一系列“亮剑”行为,无时无刻不在串联佐餐美食的吃喝场景,意在通过大众点评必吃榜这一王牌IP在用户侧的强势影响力,进一步增强植选豆乳与美食的粘度,拉动生意增长。


对于此次战略合作,美团点评战略客户发展部相关负责人表示,植选豆乳进军餐饮领域,既准确把握了消费者对健康饮品的核心诉求,又是伊利把握未来、撬动千亿植物蛋白饮料市场的战略举措。美团点评具有覆盖餐饮场景的天然优势,两者的深度合作,将有利于进一步占领“餐+饮”的用户心智,探索植选豆乳的全新增长发力点。

在调研消费者行为喜好的过程中发现,健康(低糖、天然)、成分健康(优质蛋白、益生菌等)、佐餐功能性是饮品争夺餐饮市场的差异化关键。因此,植选豆乳“豆香更浓醇、好喝无负担”的产品优势,便是其发力该市场的底气。

植选豆乳在配方、工艺、口感、包装等各个方面精益求精,全程采用非转基因大豆,温隔氧研磨工艺,0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精,营养更均衡,豆香更浓醇,好喝无负担。

除了“好喝无负担”的功能卖点凸显,此次植选豆乳通过定制款包装,喊出“回笼觉不如小笼包配豆乳”、“下午加甜点晚上加班加点”、“吃草吃成沙拉精”、“辣火锅恕在下戒不动”等吃货宣言,走进消费者的日常饮用场景中,从早到晚,从上班到加班,从轻食到重口味,全面覆盖了消费者的“入口”时刻”。

在佐餐饮品赛道,植选豆乳以“豆香更浓醇,好喝无负担”的产品力为武器,全面攻占餐饮市场。通过与大众点评必吃榜的营销合力,深度绑定餐饮场景,实现消费端佐餐习惯培养和商家渠道影响力的提升。

“不创新,无未来”,植选豆乳不是第一个入局餐饮市场的饮料品类,却是伊利拓展销售新渠道的一次全新尝试。一向以线下商超+线上电商渠道优势著称的伊利,首次大规模攻克餐饮渠道,抢占佐餐饮品这一细分市场,对布局企业全渠道链具有重要作用。“成为伊利第一餐饮品牌”的目标,便是植选豆乳的出师表。

我们有理由相信,借助此次强强联合,植选豆乳将进一步巩固和强化自身的品牌优势,实现品牌占位,并在佐餐市场迎来新一轮生意爆发。

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