人生得意须尽“懒”。懒已经成为年轻人的日常状态。尤其是年轻消费群体,“宅文化”盛行,追求舒适惬意的生活,能动手就不动腿,能动嘴就不动手。
“懒人”催生了“懒人经济”的蓬勃发展,社区便利店、餐饮等市场持续繁荣。餐饮品牌也从用户“懒人”和“宅”的需求出发,在营销上愈加重视“产品+服务”到家模式。新潮电梯电视作为用户家门口的媒体,其到家属性越来越受到品牌青睐。因此饿了么、美团等外卖平台相继登陆新潮传媒电梯电视,在懒人一族外出、回家必经的电梯空间呈现,高频释放“外卖”信号,近距离地激发懒人们的食欲和下单欲。
便利店经济可以说与一个城市的经济发展息息相关,城市经济发展越发达,人们越愿意为了便捷而支付额外的费用,所以连锁餐饮及商超等社区店的竞争也就越来越激烈。光一条街就有好几十家餐饮店、商超,商家想要在消费者市场中角逐一席之地,除了自身产品过硬外,宣传推广则必不可少。因此,社区周边店对打造自己品牌需求也就更加迫切。
社区电梯电视媒体平台则能够有效覆盖社区用户,在用户每天上下楼时不仅可以增强餐饮及商超品牌的知名度和提及率,还能很好地激发需求并到店消费。由于社区店的客户80%来自周边,所以并不需要大规模的投入,新潮传媒可以采取定点投放,用更加经济的方式来覆盖社区用户。
餐饮、零售等是一个及时性消费行业,广告投放对消费者的决策有很大影响。比如朋友间的推荐,出门首家映入眼帘的小店,或者是上下电梯,电梯电视里的餐饮促销广告等,这些都足以改变消费者的决策,因此,想抓住餐饮消费者,让其陷入“身临其境”与“触之可及”的场景营销至为关键。
试想,中午,你和同事乘坐电梯准备去吃饭,你们正愁吃什么好?这时, “疯狂疯狂星期四辣堡辣堡9.9”,肯德基携手王源演绎的魔性洗脑广告正在新潮电梯电视上播放,诱人美味的汉堡,超大的优惠福利,让人心动,于是你和同事立即决定今天中午就吃肯德基。
类似的情况每天都在发生,电梯广告通过在社区消费的重要时间点进行声画结合的宣传,能够有效促进“即刻”消费。除此之外,电梯广告基于地理位置,可以实现人群精准触达,满足社区店的地域宣传要求,或许这才是电梯广告脱颖而出成为餐饮、连锁商场等宣传主流媒介的重要原因。
新潮传媒以社区场景切入,将受众日常生活场景和主要消费场景无缝衔接,实现有效触达,成功将注意力转化为消费力。同时,配合新潮领先的梯媒数字化技术,通过楼宇标签、智能选点,实现千楼千面的精准投放,加上电梯电视声画结合的直观展示,细微巧妙的渗入消费者的消费心理,挖掘其消费需求,实现广告效用最大化。
不论是肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、乡村基、海底捞、沃尔玛、家乐福、屈臣氏等全国知名连锁品牌,还是地方餐饮、便利店商家,纷纷登录新潮电梯电视,精准触达目标受众,有效提升销量。
社区是个待挖掘的消费大金矿。作为专注家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒覆盖100座城市,70万部电梯,2亿家庭人群,占据的社区电梯场景,是助力餐饮、零售品牌营销精准触达受众的绝佳地点。产品卖到家,广告投新潮!相信在新潮传媒的社区梯媒助力下,放大营销势能,打造社区“名店”效应,实现新一轮的腾飞。
