为打造更多享誉世界的“中国品牌”、推动中国经济发展进入质量时代，2017年5月10日国务院批准设立“中国品牌日”。就在刚刚过去的第三个中国品牌日，益海嘉里正式推出寓意深远的新媒体形象益Sir，在拉近品牌与消费者距离的同时，也让品牌承载更多话题性和原创内容的可能性，推动传统粮油企业在新媒体领域的探索，进一步塑造和强化企业品牌文化等软实力。
益海嘉里扎根中国三十余年，在与国民生活密切相关的粮油领域辛勤耕耘，像孺子牛般俯首拓荒，为粮油行业发展和创新贡献力量。
益海嘉里的“创新大脑”——位于上海的丰益全球研发中心集结众多科研人员，推动前沿技术快速实现产业化，助力中国从“粮油消费大国”转变为“粮油科技大国”。益海嘉里独具特色的水稻循环经济模式和大豆精深加工模式，不仅节能环保，还能有效延长产业链、实现传统加工产业的转型升级。
上世纪90年代，益海嘉里位于深圳的第一家中国工厂——南海油脂工业(赤湾)有限公司孕育诞生了第一瓶金龙鱼小包装油，将国人从散装油引领至小包装精炼油的食用油新时代。益海嘉里始终在粮油领域“钻牛角尖”、精益求精，凭借专业严谨的实干精神，与时俱进更新产品和服务：
如倡导天然、健康、安全的金龙鱼稻米油，供应国内市场品质持续提升，在日本一上市，也受到日本市场的欢迎;历经千百次机理模拟，以活性发酵的创新技术研制的金龙鱼空心挂面重磅上市……益海嘉里以实际行动积极推动粮油行业发展。
除了在粮油领域积极拓荒、勤恳实干外，益海嘉里作为涉农企业，以牛为新媒体形象益Sir的设计主体恰到好处。牛是农耕好帮手，与雷竞技ap官网入口 生产息息相关，还是财富和力量的象征。
益海嘉里建立了从源头管理、生产加工、仓储物流到终端客户服务的全过程控制体系，从根本上保证了粮油产品的安全、健康与品质。益海嘉里坚持“优价收购、优化技术、优良产地、优质品种”这四大标准，将生产、储备、加工和消费结合起来，打造优质水稻生态基地，保证产业链源头的可控与安全。
在自身不断发展壮大的同时，益海嘉里积极履行社会责任。益海嘉里金龙鱼义工团队在全国各地开展了广泛而持续的助学敬老、扶贫济困行动。截至目前，益海嘉里在全国14个省、市、自治区资助建设31所益海学校和2所益海助学中心。
同时益海嘉里积极响应国家号召，深度参与脱贫攻坚。益海嘉里的蔚县小米产业精准扶贫模式，收录在由中国社科院调研编写的《企业扶贫蓝皮书(2018)》;益海嘉里的“华侨企业倾情脱贫攻坚”案例入选国家扶贫办2019年“企业扶贫50佳案例”榜单。
在益海嘉里新媒体账号运营之初，益Sir就以文字的方式出现，兼具粮油知识科普专家、三农行业最新动态播报员、懂生活有情调的美食家、粉丝福利派送员及贴心客服等多元角色于一体。经过两年多的酝酿，益海嘉里在2018年11月发起面向全社会的形象设计公开征集，吸引众多才华洋溢的设计师纷纷参与，经过数月评比，最终角逐出萌萌哒的益Sir卡通形象。
在发布益Sir形象的同时，益海嘉里还推出了益Sir趣味表情包和益Sir模仿秀互动小游戏，让粉丝在了解益Sir的同时，增强对品牌的认同感。
作为一个不断探索、开拓进取的粮油企业，益海嘉里始终坚持“建立一个理想的集团”并秉承“诚信廉洁、勤奋创新、健康安全、和谐共享”的核心价值观。
益海嘉里董事长郭孔丰表示：“我希望建设的是一个理想的集团，会因为优异的产品质量、真诚的价值观念、诚信廉洁的员工，赢得社会的高度尊敬。”
近年来，益海嘉里在将更多优质产品和服务带给消费者的同时，在品牌营销上也不断探索和创新。益海嘉里新媒体设计形象益Sir将为消费者带来更多有态度、有个性的温情原创内容，或将在产品包装、行业展会、科普传播上露脸，实现品牌与消费者的亲密互动。
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