五年前的今天,党中央提出品牌建设“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”的三个重要论述,展示了我国实施品牌强国战略的坚定决心,对提升全民族品牌意识有着重要意义。五年来,作为凉茶行业领导品牌和凉茶品类开创者,加多宝紧紧围绕“创新为翼,品质为基,文化为魂”三大基石,积极践行品牌强国战略,贯彻落实“三个转变”重要指示。
(加多宝集团营销增长官徐伟代表加多宝出席活动)
创新为翼
随着消费市场的年轻化发展及对凉茶口味的多元化需求,加多宝与时俱进,积极推进产品更新迭代。近期,加多宝推出了国际版新金罐、纤体罐包装,充分借鉴了新一代消费群体审美取向,外观时尚优雅,简洁大气,深受年轻消费者的青睐。此外,加多宝积极创新营销方式,利用互联网资源,在线上线下全方位打造诸多年轻消费者喜闻乐见的品牌活动,让凉茶摇身一变成国货“潮牌”,给传统品牌注入了强大的青春活力。
品质为基
自1996年首创推出第一罐罐装凉茶,到2015年战略升级推出金罐并打造“黄金标准”质量体系,加多宝始终以品质为基石,恪守“工匠精神”。在生产过程中,加多宝严格奉行“七选八炼九精制”的规范,让消费者享用极具黄金品质的卓越产品,同时,加多宝还在此基础上进行工艺升级,于国内首次研制凉茶浓缩汁技术,开创了“集中提取、分散灌装”的现代化生产模式,让全世界消费者都能喝到同一配方、同一口味的凉茶。加多宝在追求销量领先的“中国速度”同时,更将坚守“中国质量”的品质初心。
文化为魂
凉茶作为非物质文化遗产,承载着向世界传播中国养生文化的历史使命。从米兰世博会、世界绿色设计博览会、杭州G20峰会,再到代表中国品牌走进联合国,加多宝紧跟一带一路不断向世界传扬中国传统凉茶文化,成为活跃在世界舞台上的中国“金名片”。自品牌建立起,加多宝更是积极参与社会公益活动,塑造企业公益文化之魂,在灾害救援、扶危济困、公益助学等公益领域的善行不胜枚举,用实际行动证明身为中国品牌的社会责任与公益担当,为产品注入更为厚重的品牌内涵,推动“中国产品到中国品牌”转变。
加多宝集团总裁李春林表示:“今天是加多宝品牌发展历程中浓墨重彩的一天,我们非常高兴加入品牌强国战略联盟。各项高瞻远瞩的倡议不仅指明了加多宝的前进方向,更是给了我们坚定的信心与强大的动力。加多宝将立足国家品牌战略,为品牌强国建设积极贡献力量,展示加多宝的情怀与梦想。”
(品牌强国联盟倡议书)
日前,加多宝入选全球百强快速消费品牌,品牌实力不言而喻。公司将在“开源节流,整合优势资源,三年成功上市”的二次创业战略指导下,继续肩负“品牌强国”的责任与使命,不仅成为中国消费者喜爱的凉茶品牌,更是走出国门,更好地塑造中国品牌价值,提升中国品牌实力,成为世界舞台上一张金灿灿的“中国名片”。
