8日，新华社“新华视点”播发《随意贴“大师”“山场”标签，1斤岩茶能炒到几千元到数十万元！》，对部分茶商随意贴“山场”“大师”标签，炒作天价岩茶问题进行了报道，引发社会关注。武夷山市政府15日回应称，这些乱象损害了消费者权益，也严重影响武夷茶的声誉，即日起推行“认标购茶”，持续强化市场整治，依法打击侵权假冒、虚假宣传等乱象，让消费者能放心选购到货真价实的武夷茶。
据介绍，武夷山市的茶农、茶企可申领“茶青卡”，申请“茶青卡”的茶农或企业，必须在武夷山地理保护区域内有合法的茶园，并达到3年以上的采摘年限。核定的茶青数量将录入“茶青卡”账户，“茶青卡”内容可关联至乡镇、村的具体生产领域及农户姓名。
“商品标”页面内容在兼顾地理标志证明商标和保护产品公共标识外，重点体现“武夷山大红袍”“正山小种”证明商标字样，具有防伪、溯源功能。
同时，严格规范“大师茶”售卖，对“没有参与茶叶加工就随意签名”的，坚决取缔“特级制茶工艺师”荣誉称号；规范茶业赛事，杜绝各类民间和非正规赛事泛滥、获奖奖杯与证书泛滥等现象。
武夷山市政府相关负责人表示，武夷山将持续整治市场乱象，净化武夷岩茶市场环境。
