作为坚持中国母乳研究17年的行业领先品牌，伊利金领冠致力于给予宝宝更贴合的营养呵护，陪伴宝宝健康欢乐成长。正值新年开启之际，妈妈们忙着置办年货同时也为宝宝囤足奶粉，祈愿宝宝在新的一年健康成长，欢笑常在。妈妈们的这一心理，与品牌理念不谋而合，金领冠抓住这一洞察，展开系列营销动作，成功赢得开年红！
顺势“锦鲤”大潮，引爆宝妈囤奶狂欢
锦鲤，在中国传统观念里寓意“好运”，一度成为年度热点话题，并在营销界掀起一股“锦鲤”热潮。借势“锦鲤”热度，1月14日，金领冠携手品牌全新代言人谢娜，在伊利母婴京东自营旗舰店发起“求‘鲤’得礼，伊冠欢笑多”活动，数万元欢笑好礼独宠锦鲤宝宝，为宝宝健康好运、快乐好运加持，助力宝宝健康快乐成长。
通过京东站内、站外资源强势联合推广，“锦鲤宝宝”活动成功斩获万千宝妈的关注，开年销量突破千万，同比增长突破160%，粉丝增量突破20倍，越来越多的妈妈成为金领冠的粉丝！
代言人谢娜一通视频电话，掀起全国寻锦鲤萌宝热潮
锦鲤宝宝活动火热上线，赚足眼球，紧接着在1月16日，伊利官微发起#谢娜为宝宝求锦鲤#话题，明星话题为品牌造势，吸引粉丝关注互动。以“健康”、“快乐”、“出色”为主题的明星海报，生动地传达了金领冠对宝宝健康快乐成长的美好祝愿。
被触动的妈妈粉也纷纷留言表达对宝宝的新年祝愿：
伊利金领冠不仅在微博发出对锦鲤宝宝的新年祝愿，更是渗透到妈妈们的微信朋友圈，通过“谢娜来电”创意H5的形式，明星定制视频许愿互动，吸引117万+位妈妈粉参与互动分享。一时间，锦鲤宝宝活动在妈妈圈刷屏，掀起全国寻找锦鲤萌宝的热潮。
伊利金领冠DSP投放
“锦鲤宝宝”明星视频互动创意H5
母婴专业KOL助阵，圈粉无数宝妈刷爆好评
不仅如此，凭借专业、高品质、好口碑的婴幼儿奶粉产品，伊利金领冠赢得母婴行业KOL纷纷站台支持，借势谢娜明星效应，锦鲤宝宝大奖加持，成功向40万+妈妈粉推爆品牌，宝妈纷纷评论留言表支持，为品牌建立了优质的正向口碑。
妈妈粉留言刷爆好评
站内多维曝光种草，精准导流促进转化
京东站内推广资源同步强势爆发，金领冠联合母婴、辅食等多类型达人在京东快报、会买清单、排行榜等多个内容渠道发布种草图文，精准导流店铺，有效促进了销售转化。
正是抓准了妈妈们在新年为宝宝祈愿的这一洞察，顺应了“锦鲤”营销的热潮，伊利金领冠成功打造了“锦鲤宝宝”活动，向新生代妈妈粉传达了致力于中国宝宝健康快乐成长的品牌理念，并在春节营销的浪潮中赢得开门红，实现了销量与口碑的双丰收！
相信在未来，伊利金领冠会携手谢娜共同为宝宝提供更专业、更优质的好奶粉，给予宝宝更好吸收的营养呵护，陪伴他们健康快乐成长。
