不知道从什么时候开始,难过变成了和我们那么熟悉的一个词。从你睁开眼,赶地铁,吃个饭......似乎总有那么几个瞬间,这个字眼都会伴随着孤独,无力,焦虑等词语浮现在脑海里。
曾经,毕业后的80后们努力个几年,是可以贷款买房分期付款的,而现在,天价搬的房价压在90后的身上让他们喘不过气,那种无力感真实到可怕。
而白酒市场也是,一反近几年白酒市场的不景气,除了领军的白酒巨头们不断哄抬着自己的价格,不断刷新自己交易记录的,但是二线三线的品牌普遍销量低迷,很多新兴品牌奋斗了不久就销声匿迹了,无法在市场上撕开一个突破口。
而就在今年圣诞节的夜晚,一款单品售价只有25元的白酒——难过,暖心上市了。
这个90后的创业团队都有着现在大多数年轻人的小确丧,但是他们没有止步于此,他们想让自己和大家都逃离难过,就如他们说的那样“难过是难,终究会过!”
难过,作为一款以情绪为主打的品牌白酒,紧盯着90后为主的目标消费人群,这是其他大多数品牌都不太敢重视的,这一定会给他的成长提供机会。
他们的推广文案是这样的:
不知从什么时候起,难过是被允许的,表达难过却成了矫情的。
总会有人在深夜偷偷发一句在旁人看来莫名其妙的话,再在天亮以前偷偷地删掉,生怕别人觉得自己无病呻吟。
我们希望这瓶酒名叫难过的酒,可以替你说一些想说的话。
我们希望喝下这杯名叫难过的酒,可以让你好过一点!
其实从文案就可以看出,他们将目标人群定位在“青春”的年轻群体,难过看准了年轻人的喜欢,为其打造了以“情绪”为主打的全新白酒品牌,无论是又萌又丧的包装和酒瓶设计,还是42度浓香型白酒的口感,都进行了非常大胆的尝试,想极力的讨好这群年轻的用户群体。而这些用心的文案,直击用户群体的情感痛点,引起共鸣,使得白酒成为纾解自己压力,暂时去逃避选择的一个避风港。
难过酒是42度浓香型白酒,产自四川泸州,酒厂地区中国白酒金三角腹心地带。其实浓香型白酒过去就叫泸型酒,就是以泸州老窖的工艺作为标准源头,他们邀请了三位顶级大师来位难过的原料工艺和味道保驾护航,他们分别是范宏筠(四川轻化工大学、中国白酒学院教授,高级工程师,国家一级品酒师),税梁扬(中国白酒金三角酿酒大师,高级工程师,国家一级品酒师),张煜亮(国家一级品酒师)。许多知名白酒都由这几位大师亲自操刀,难过没有不好喝的理由。
打开瓶盖后,沉香优雅仿佛清香浓香兼而有之,入口口感绵软醇和、细腻优雅,酒体丰满圆润、尾净香长,也不上头。这样只需要25块一瓶酒,可以说是非常值了。
他们在标签上和活动上,也下足了功夫,右下角揭开首层的标签后,可以发现一句心灵鸡汤或者是好笑的段子,这时候如果你拿起你的手机拍摄你大声说出难过送给你的话并大喝一口的难过的视屏,并发到微博或者抖音上,就可以再来一瓶,这确实符合现在年轻人喜欢在抖音上拍视频的潮流,是可以用肉眼都能预知这次活动的成功
难过无疑是一款出色的产品,创意极好,文案吸引人,加上本身出色的品质,相信投放到各大平台上都会是个好故事,优秀的口感和精美的包装无疑给了他们更大的信心。
白酒行业承认年轻化是趋势,但肯定会有反对的声音存在,一大批民宿和酒店改变了以往欧式经典星级酒店的美学取向,每隔几周星巴克总会在原有经典黑咖啡的基础上创新新的咖啡系列...放眼未来,经典也可能改变,难过,顺应有品位和个性的年轻化潮流,有更大的概率赢得成功,走的更远!
