消费结构的升级，人们的健康理念愈加明显，而这一趋势背景下也带动了药妆品类在市场的迅速崛起。据权威机构数据显示，国内药妆市场处于快速成长期，每年都以20%以上的速度在增长。且预计到2022年其规模将达到780亿元，这意味着药妆市场一片蓝海。因此国内外品牌不断加速布局以深挖这一市场。上海家化旗下品牌玉泽，就是应势而起的国内药妆品牌开拓者，引领了国货药妆大潮。
药妆为何会火？它与普通化妆品有哪些区别呢？药妆，如其名，配方中含有很多天然健康的药物成分，温和不刺激，针对性地解决肌肤问题。找到一款适合自己的药妆产品，可以长期使用，不会对皮肤产生不良反应。上海家化旗下药妆品牌玉泽，多年来，一直关注医学护肤领域及中国人面部皮肤健康状态，联合各大医院皮肤科权威医学专家，致力于通过药妆从根源上解决皮肤屏障受损问题。
目前，玉泽已经上市了皮肤屏障修护、清痘调护、舒缓修护三大系列，分别聚焦皮肤屏障修护、提升屏障防御力、强韧皮肤屏障三大块，通过药妆产品的渗透性、针对性、温和性三大特点从根源解决皮肤问题。
同时，玉泽深谙消费者对护肤品的痛点所在，尤其是在消费大升级的今天，大而全往往不如小而美，聚焦才是顺应新消费时代的致胜法宝。所以玉泽的三大系列的十几款产品，都紧密围绕皮肤屏障，并遵循中国传统护肤理论，注重中国皮肤特点，以实效重新定义护肤，从医学角度出发，强调“修护”和“调养”双重结合。这也是玉泽能在国内药妆市场一直保持高速发展的重要因素，。
当前，我国本土药妆大部分还处于简单化工配方的基础上，无论在技术、创意上都很难突破禁锢的模式，这也正是我国药妆停滞不前的重要原因。但是相信在诸如玉泽这类依托多年研发经验大厂开启的药妆品牌，一定能够帮助推动具有中国特色药妆产品的进一步发展。
