其中，随着消费升级被持续看好的休闲零食在517吃货节、618、及世界杯等节日活动助力下，涨势显著。行业最新数据显示，仅6月肉类卤味在阿里全网的销售情况看，百草味以124%领涨整个休闲零食行业。
此外，记者还注意到，除了Q2的领涨外，百草味延续了Q1的涨势，上半年引领了整个休闲零食行业的持续增长。
几大电商节日、世界杯助力，休闲零食市场持续升温
尽管对于休闲零食行业来说一年的最高峰是冬季，但2018年随着517吃货节、618几个电商节日的氛围营造，尤其是在全球狂欢节世界杯的带动下，Q2的市场表现依然是淡季不淡，整个行业走势偏好。
首先，全力借势全球狂欢节世界杯。据了解，三大巨头分别推出了世界杯定制零食。其中，根据男性球迷占64.2%、北京与俄罗斯时差4个小时左右以及用户数据分析等大数据，百草味推出了以牛肉干、鸭脖、猪肉等肉食卤味为主的“豪门肉宴”礼盒装，解决了核心用户解馋、又能下酒、又能饱腹的消费需求。
三只松鼠联合哈尔滨啤酒，推出了包含辣条、鸭脖、爆米花、啤酒在内的“海陆大餐礼包”;良品铺子也推出了量身定制的看球零食——噜辣杯，并通过线下“热辣开场燃力食足”世界杯主题活动，为整个世界杯营销加码。
此外，除了世界杯贡献营销转化力外，同一时期还有吃货节预热、端午节助力、618持续升温等节日的综合促销推动。
整体而言，整个休闲零食行业在三大巨头的带领下，跟随整个消费市场升温。以百草味为例，517吃货节期间，该品牌通过线下快闪店和线上“零食包”营销的联动，为二季度消费拉开热销序幕，紧接着，针对端午节和618大促节，围绕粽子等节点产品，Q2的零食消费市场持续升温。
延续Q1增长势头，百草味Q2持续领涨休闲零食行业
由于频频动作的带动，在白酒、啤酒板、乳制品、调味品等大盘中，休闲零食板块表现突出，品牌化趋势加速、龙头份额持续提升，增长势头表现可观。据行业数据显示，1-6月，零食电商在核心平台阿里全网销售额增25%，三大品牌中，百草味Q2在阿里渠道销售额增速维持在 40%左右，远高于竞品及行业表现。
同时，在618、端午节、世界杯的多重作用下，又因为消费场景的高度贴合性，肉类卤味增速明显。根据天猫战报，6月百草味、良品铺子、三只松鼠销售额同比增124%、95%、48%， 百草味增速继续领先。
据了解，百草味这一时期的强劲表现，除了上述节日节点的带动作用外，还有百草味品牌形象升级的带动，美式烟熏牛肉干等多款创新产品的影响。
而据公开数据显示，2018年Q1期间，随着年货节的热卖，为2018年休闲零食行业发展迎来了开门红，据天猫旗舰店1-2月的销售数据显示，三只松鼠旗天猫舰店销售额达12.5 亿，同比增长1.83%，良品铺子1-2 月份销售额为4.2 亿元，同比增长21.10%。其中，百草味1-2 月份销售额7.9 亿元，以同比增长32.68%的增幅领涨整个休闲零食行业。
同一时期，随着大盘增长，三大巨头1-6月市占率分别达到10%、7%、5%，差距日渐缩小。对此，专业人士分析指出，随着战略调整，休闲零食在新的消费环境和趋势中，行业格局也逐渐呈现出新得变化，在下半场竞争中，休闲零食的竞争将越来越考验各大品牌包含产品力、品牌力、渠道力等综合实力，竞争加剧。
