备受饮品市场青睐的夏季已经到来，饮料新品也迎来集中上市的“黄金期”。在如今的饮品行业不断创新的浪潮下，品牌都试图从长尾市场中找寻红利，层出不穷的营销策略让品牌在革新中摸索出许多值得反思的新路子。其中，康师傅茉莉以“告白”为切入点，通过情景化的带入，不断梳理品牌内核与消费者诉求之间的关系，实现了品牌精神和情感的持续传达。
沟通人群：与用户“发生关系”，让爱敢于发声
品牌做粉丝营销，核心是要有一个和用户连结的点，只有持续的与用户发生关系，才能加深用户的印象。2018年康师傅茉莉的“告白营销”持续发力，紧抓每一个与消费者沟通的重要契机，在每一个有“情”可趁的时间节点，发掘出不同用户群体的“告白之声”。向消费者传递告白重要信息——表白不只是情侣之间特权，亲人、朋友间的表白同样需要践行。用实际行动告诉我们，在这个充满爱意的节日里，对家人和朋友们大声说出你的爱很有必要。
沟通场景：发掘多维沟通视角，增强用户归属感
4月23日，康师傅茉莉清茶TVC全新上线，康师傅茉莉与代言人杨洋，推出最新告白大片，让年轻消费群体找到最适合传递情话的媒介，让更多“沉默”的人们找到表达的出口；除了精彩表白大片，还有康师傅告白时刻H5互动，定制杨洋同款告白神器，以乐传情，用音乐传达对亲人、爱人、朋友的心意。
为了让情感的传递更加丰富立体，康师傅茉莉与QQ音乐跨“介”合作，用音乐传递心声，推出康师傅茉莉音乐告白瓶，QQ音乐AR扫描瓶身即可开启花式告白之旅。康师傅茉莉借助音乐平台QQ音乐和全民K歌等平台优势，让用户自主生成属于自己的告白视频，传递用户对亲情、爱情和友情的温度，无形中增强了用户粘度与归属感。
而今年520康师傅茉莉的最新告白微电影，又一次践行了品牌的场景“告白”情话。杨洋化身DJ为你讲述一系列告白故事：电梯里的爱情邂逅、心系女儿的专车司机、令人感动的毕业真情告白…微电影上线一周，不仅带来了230多万次的网友互动，甚至引发了一波朋友圈、微博上各种小伙伴与家人、朋友、恋人分享康师傅茉莉音乐告白瓶的风潮！
时间节点：生活，从每个大声说“爱”的日子开始
紧抓每一个与消费者沟通的重要契机，康师傅茉莉从“音为茉莉，真情告白”贯穿全线。“413茉莉全民告白日”、母亲节、“520表白日”等多个时间节点，打造了全方位的告白场景，为消费者解锁了一个全新的告白打开方式。爱是件很简单的事，但说爱你确是一件有口难开的事。无论是对父母的养育之恩、爱人的陪伴余生，还是朋友的相辅相成，我们都不善于去表达爱~但还好，这一路上，有康师傅茉莉为你大声说出爱。
康师傅茉莉一直以“告白”为主题深耕年轻群体市场，旨在年轻人心中打造“茉莉式的告白场景”。在精准洞察之下充分挖掘更多情感沟通方式，增强已有用户黏性，扩大潜在消费群体，充分利用媒介资源，通过全网营销放大品牌声量，从而助力产品销量提升。在树立品牌好感度的同时，契合当代年轻人的生活方式，让品牌真正的走心。
