提到“公益”两个字，大多数人的脑海里都会出现捐款、物质等词语，这也给品牌做公益带来了一个思考：除了物质方面的资助，品牌公益还能怎么玩出新的方向？统一绿茶422世界地球日“绿色比心”的活动，就另辟蹊径，找到了品牌做公益的新角度。
“世界地球日”是一个专为世界环境保护而设立的节日，倡导人们通过绿色低碳的生活，改善地球的环境，并且参与到环保行动中来。统一绿茶在今年的4月22日，也就是世界地球日发起了一场“绿色比心”的公益活动，号召大家比个绿心，加入到保护地球的队伍中。
新角度玩法，立足公益营销
为了树立积极正面的品牌形象，公益营销已经成为了各大品牌新的必争之地。虽然公益的名头越来越多，但仔细观察会发现，大部分项目都只是雷声大雨点小，公益的实际效用并没有预估的那么大。品牌究竟应该如何用公益打动消费者的心，从而避免公益营销变成品牌的一场自嗨呢？统一绿茶的世界地球日“绿色比心”活动，或许就给出了一份满意的答案。
近些年来，大家的公益意识有了明显的提升，但是对于公益，还是有很大一部分人联想到的就是捐钱捐物、针对弱势群体等。统一绿茶正是看到了大众对于公益的这一认知，才会想到打破“固有成见”，把公益这件事情变得更有趣的同时，也更加能体现出公益的成果。活动的参与方式其实非常简单，只要你上传一张“绿色比心”的照片到社交媒体，每十个人参与到活动中来，统一绿茶就会在阿拉善地区种下一棵梭梭树。这一活动形式无疑为品牌公益开创了新角度的玩法，同时也改变了消费者的观点：公益这件事变成了零成本，既能带来做公益的满足感，又无需额外付出。
深度互动，吸引年轻群体
比心已经成为年轻群体中非常流行的一个行为了，面对年轻群体，只有紧跟潮流，同时又能适度地反其道而行之，才能更好地吸引他们的注意力。“绿色比心”正是如此，比个绿色的小心心，流行又保留了一丝独特。不用起早贪黑偷能量，有趣好玩还能为公益贡献一份力量，对年轻受众来说，就有了充足的理由去参与并且分享活动。
各式各样的比心方式，绿色的心，再配合社交媒体上意见领袖的发声，参与公益的趣味性被统一绿茶深度挖掘了出来。同时统一绿茶还上线了一个H5，可以查看专属的星座守护树，每一个种类的树都是现在地球上越来越稀少的树。在跟消费者互动的同时，也完成了科普。一个独特的创意，再加上有趣的方式和公益的本质，成功地打动了每一位想要为地球添一抹绿意的消费者。
坚持公益，全面提升品牌形象
公益活动对品牌的正面效应是不容小觑的，但是品牌的公益营销也不应当成为一次性的活动。统一绿茶作为亲近自然的品牌，在公益营销上，已经有了许多的动作。2017年全年，统一绿茶在阿拉善地区捐种了10万棵梭梭树，甚至能在卫星上看到阿拉善地区荒漠中，有一片小小的梭树林。
422世界地球日“绿色比心”活动仅仅是统一绿茶公益营销的一个开场，接下来统一绿茶还会有更多的公益活动，为阿拉善地区捐出更多的爱心，增添更多的绿意。公益营销中，捐款并不是品牌彰显社会责任的唯一方式，把品牌公益作为一个良性运转的长期项目，才是上上之策。
公益营销的玩法不断在刷新，而品牌想要在公益领域建立资深品牌形象，吸引消费者的注意，就应当增加活动的趣味性，同时做到长期坚持。只有这样，才能像统一绿茶一样，把“行动才算树”全年公益行动根植在消费者脑海中。
