信息时代媒体渠道多样化，消费者习惯主动使用网络工具，寻找他们的兴趣点，品牌营销成功的关键，是能够为消费者提供他们觉得有用或有价值的内容。
解读百度大数据进行消费者洞察，发现饮料消费主力军80/90/00后祟尚轻松愉悦的生活，偏爱低卡低糖清淡口味饮食。知名食品饮料企业今麦郎饮品股份有限公司旗下芒顿小镇柠檬水，抓住年轻人“轻松畅想”（法国轻松生活）及“清淡口感”（轻口味）等核心兴趣点，开展＃轻生活正确的打开方式＃传播，营造轻松、清爽网络互动氛围，按下城市青年潮流ICON。
图：“法国芒顿小镇减压之旅”网络截图
图：“法国芒顿小镇减压之旅”实景
2018年2月17日至3月4日，第85届芒顿柠檬节，85e Fête du Citron，在法国小镇芒顿（Menton）举行。芒顿因盛产柠檬而得名，为了庆祝柠檬的丰收，富有幽默感和想象力的芒顿人用万千只新鲜柠檬和柑橘，非常有技巧地扎成一座座巨大而绝妙的雕塑，有动物、有器皿、有城堡、有教堂，每年一个主题，年年都是新面孔，今年主题是印度宝莱坞，寓意浪漫、唯美。芒顿柠檬节每年都能吸引几十万游客来参加，在城内的比奥夫公园，公园内放满了由柠檬和橙所做成的造型，柠檬狂欢节的重头戏是柠檬花车巡游，街道两旁挤满群众，巨型的花车夹杂巡游队伍，一些人鼓打乐器，一些人大跳桑巴舞，非常热闹，当然，各种美味饮食缺之不可，尤其是柠檬水，让人们尽情享受蓝天白云，卸下沉重，拥抱轻松。
图：“法国芒顿小镇减压之旅”盛况
今年法国芒顿柠檬期间，芒顿小镇品牌打破常规广告投放形式，通过植入搭载既有IP模式，联手网络达人推出“轻旅行之法国芒顿小镇减压之旅”活动，持续传播品牌自有IP，并整合自媒体大咖短视频、消费者SP活动、线下推广活动等资源，实现线上线下联动，打造出一个都市“轻口味，轻起来”网络生态。
春节期间，先是一些中国留学生和同学从法国芒顿小镇上传微博：春节过的口味太重？！巨型柠檬雕塑、成列的柠檬彩车。柠檬节现场，带你告别沉重，报姐隔着屏幕都感受到了轻生活的味道！！从视频里看，居然偶遇品尝中国柠檬水的老外？！原来清淡口味的柠檬水没有国界，全世界的年轻人都喜欢。
在微博持续受到广大网民极大关注的情况下，芒顿小镇品牌又趋势邀请粉丝超百万的知名旅行达人，以短视频形式直击法国芒顿小镇柠檬节，为粉丝们速递芒顿小镇柠檬节狂欢盛况，带来别具一格的法式轻生活风情。
图：“法国芒顿小镇减压之旅”盛况
芒顿小镇是今麦郎饮品于2016年面向市场推出的清淡饮料品牌产品，产品系列由柠檬水、维生素水及乳酸菌水等口味组成，充分体现“轻口味”本质特点：采用优质果汁为原料，低糖健康，清新的风味融合淡淡的口味，带来口感清爽、解渴不腻的味蕾体验，“淡淡的口味真好喝！”
数据显示，在此次＃轻生活正确的打开方式＃传播活动中，网红达人短视频上线后获得高达数千人次的观看量，其中以95后00后学生人群居多，大家纷纷留言，“哇，有时间真的要去这个小镇呢，挺喜欢的”、“好想去这个小镇体验一下！一定很好玩啊”，年轻小伙伴向往“轻松生活”愿望溢于言表。
业内人士指出，从认知到感知、再到感受，芒顿小镇可谓是玩出了一次成功的“短视频”营销，让品牌与消费者进行一次心智“对话”，在生活清淡饮料与心灵法式旅游之间，统一用“减法”调性搭建起沟通桥梁，产品有望在竞争激烈的清淡型饮料市场中，打造出一片属于自己的蓝海空间。
