一年一度的春季糖酒会在3月的成都正式拉开帷幕,作为中国食品行业的年度盛会,众多饮料明星新品集中在这一刻盛装亮相,尽显行业大势! 其中,由“国民老公”王思聪推出的能量型活力饮料——爱洛EROS,在去年火爆重庆秋季糖酒会后,再携新品盛装亮相此次春糖西藏饭店酒店展,并凭借较高的人气和首次亮相的新品吸引了众多参展消费者的关注!
细分功能饮料市场,王思聪进军电竞电音等潮人群
众所周知,国内功能饮料市场在红牛遭受商标风波之后,其他各大品牌和新品纷纷进军功能饮料,整个市场也呈现出越来越火爆和竞争日益加剧的动态。伴随着消费升级,现在的消费市场已经成为多元化的市场,不同的消费者有着不同的消费需求,这就意味着要通过差异化的产品来满足消费者的消费需求。对于功能饮料新品而言,垂直细分市场,打造和大佬们的差异化,才是立足功能饮料市场分羹这块大蛋糕的最好对策。
作为万达公子的王思聪,在泛娱乐产业的电竞、游戏、直播、娱乐等领域有着得天独厚的资源优势。结合自身优势,再加上电竞电音等消费群体的急速增长,于是“含着金汤匙”的爱洛能量型活力饮料便在定位伊始,就选择聚焦在90后年轻人群身上,并从电竞、电音等年轻人喜爱的“泛娱乐”进行沟通。
据行业数据,全球范围内电竞市场都处于高速增长阶段,中国电竞用户累计达到 1.7 亿,预计 2018 年能达到 2.8 亿。凭借人群和泛娱乐的差异化定位,以及电竞电音广大的人群基数,爱洛能量型活力饮料一经上市,便凭借校长的超高人气和品牌定位,成为功能饮料界一枝爆款新秀,无论是声量、口碑和销售都一路高歌,成绩斐然。
而据记者了解,走在电竞和电音的泛娱乐前端的爱洛,2018 年或将赞助绝地求生、DOTA2 、LOL等经典电竞游戏,同时还将参与到全球最大的电音节 EDC 中,继续用电竞和电音等年轻人喜欢的方式和他们进行沟通。
爱洛饮料GABA成分新品亮相,打开功能饮料全新品类
据尼尔森发布的《2017年中国消费品市场解读》报告指出,随着消费的升级,越来越多的都市人群对天然、低糖、健康型功能饮料的需求越来越高,人们对功能饮料和健康饮料趋之若骛,功能性饮料正处于一个加速发展的时期。
在本次春季糖酒会现场,爱洛就推出了一款由 GABA 作为主要成分的全新品类功能饮料。据记者了解,GABA 的中文名称为γ-氨基丁酸,是一种天然存在的非蛋白质氨基酸,能使人感到身心放松、愉悦。
爱洛新亮相的这款饮料延续了品牌一贯的高颜值包装,主要由清新的青柠和梦幻仙人掌组成,是在现有瓜拉纳、酚特琳等成分的基础上,优化配方添加了主打的 GABA,进而推出的针对年轻人的潮饮。
“GABA功能饮料在国外已比较流行,深受年轻人的喜爱。相信这次爱洛饮料推出后,能很快打开市场,成为功能饮料的新风向标。”来自北京的一名经销商对爱洛GABA新品十分赞许地说。
2018将兼顾“传统+新零售”终端布局,会持续泛娱乐营销
据记者了解,2018年是爱洛饮料上市的第二年,在经过差不多快一年的终端布局和品牌营销外,爱洛饮料已经在功能饮料行业和年轻人心中占据了一席之地。仅从京东超市和天猫超市两家电商的销售来看,爱洛饮料表现十分不俗,可以说是同年上市功能饮料新品中的佼佼者。
“作为一款属于年轻人的潮牌功能饮料,我们会逐渐实现和年轻人的无缝对接。这其中包含终端渠道的无界对接,包含泛娱乐营销的无缝沟通。渠道上,会摒弃‘线上’或者‘线下’的概念,更希望用电商、特渠,以及新兴的多种‘新零售’渠道和他们建立购买链接。泛娱乐营销上,会立足校长强大的万达和熊猫TV,香蕉娱乐等泛娱乐资源,继续和年轻人沟通,其中我们还会在4月底,参加到全球最大的电音节 EDC 中,继续用电竞和电音等年轻人喜欢的方式和他们进行沟通。”爱洛能量型活力饮料首席执行官 CEO Steven程这样表示。
据悉,凭借王校长背后强大的泛娱乐资源。爱洛饮料在泛娱乐营销道路上,已经独辟蹊径走出了一条属于爱洛和年轻人的潮牌之路,通过电竞电音很好的把产品和年轻人绑在了一起。从China joy 、Lan Story 电竞嘉年华, 全球最大电音节之一的Ultra China等,再到今年4月底在上海举办的EDC电音嘉年华,爱洛饮料和王思聪无疑通过电音电竞的泛娱乐营销,增加了用户的娱乐和消费体验,增加了对爱洛饮料的情感认同。
看天下第一展,数成都糖酒会!相信正是有了像王思聪爱洛能量型活力饮料这样年轻、有活力的产品,才让整个糖酒会更加有料有看点。另外,想要了解王思聪爱洛饮料的更多爆点,可以在2018年3月17日-3月21日期间,去成都西藏饭店101感受和领略一下。也可关注爱洛的微信公众号“EROS爱洛”进行留言。
2018年功能饮料市场硝烟弥漫,究竟最后花落谁家?我们拭目以待。
