“这是最好的时代，也是最坏的时代。”国产奶粉品牌眼下的境况，完美契合了这一句话。
随着全面二孩政策的实施，奶粉行业迎来了一个市场爆发期，但对国产奶粉而言，机遇的背后也面临更多的挑战。一方面，国家食药监总局公布的最新数据显示，国产奶粉品牌已经连续多个月抽检合格率达100%，国产奶粉质量迎来历史最好时期。另一方面，进口乳品的消费量却在持续攀升，洋奶粉仍是很多妈妈的首选。为何安全优质的国产奶一直被拒之门外？
奶粉选择 进口品牌仍是首选
“现在选择生二孩的家庭越来越多，在我同龄的朋友当中，几乎一半以上和我一样，都选择了要第二个宝宝。”孩子刚上小学一年级的市民蔡娜告诉记者，随着国家政策的放开，身边越来越多的年轻妈妈选择了生二孩，她也紧跟潮流，正在孕育她的第二个宝宝。当说到给孩子准备奶粉的事，她毫不犹豫地说，当然是进口奶粉啊，前几天刚让在国外的同学帮忙买了一箱澳洲奶粉，准备给宝宝喝。
与蔡娜一样，在选购奶粉时，进口奶粉是不少妈妈们的第一选择，“其实不只是身边的朋友，在我加入的几个‘宝妈群’中，大部分人选择的也是进口奶粉。”记者从泉城路附近一大型超市也了解到，今年以来进口奶粉的销售确实看涨，尽管这些奶粉价格不菲，但总体销量仍然超过国产奶粉。
居高不下 进口量持续攀升
洋奶粉受宠，也体现在了进口量上。近几年，大量洋奶粉进入中国市场，国家质检总局发布的《2016年中国进口食品质量安全状况白皮书》显示，我国进口乳制品贸易额和市场占比在2014年达到高点后呈下降趋势，但我国婴幼儿配方乳粉进口贸易量仍在快速增长，2016年婴幼儿配方乳粉进口量达22.1万吨，同比增长25.6%。
10月6日，天津出入境检验检疫局公布的数据显示，截至9月25日，2017年天津口岸进口婴幼儿配方奶粉共计2918.6吨，同比增长17%；货值为3071.7万美元，同比增长47%。
业内人士指出，洋奶粉增速惊人，除了洋奶粉本身将渠道下沉到三四线城市之外，电商和物流的发展也促进了洋奶粉的流通。据了解，随着物流发展，电商渠道已经成为近年来奶粉市场上增速最快的渠道。
质量比拼 国产奶粉不落下风
为何“宝妈们”如此青睐进口奶粉？是国产奶粉质量不达标吗？显然不是。随着我国加大对奶粉行业生产环节和销售环节的整顿，多数国内奶粉生产达到历史最好水平，质量、品质与国外差距缩小，甚至更高。10月17日，根据国家食品药品监督管理总局在官网通告的今年9月婴幼儿配方乳粉抽检情况，9月份被抽检样品所检项目全部合格，未检出不合格样品。这已是自今年5月份以来，国内婴幼儿配方奶粉连续5个月在抽检中全部合格。
今年发布的《中国奶业质量报告（2017）》也显示，2016年全国乳制品抽检合格率99.5%、婴幼儿配方乳粉抽检合格率98.7%，在各类食品中位居前列，即使与乳业发达国家相比也达到了很高水平。反观洋奶粉，2016年，各地出入境检验检疫部门从来自5个国家（地区）的婴幼儿配方乳粉中检出未准入境产品9批次、共46.6吨、价值50.3万美元。
国产品牌 恢复信心才是关键
实际上，不只是在质量方面国产奶粉与进口奶粉相比不落下风，在通过配方注册的数量方面，国产奶粉也遥遥领先于进口奶粉。截至10月17日，国家食品药品监管总局共批准68家企业406个婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请，其中国内51家企业319个配方，而国外仅有17家企业87个配方通过注册。
为何历史上最好的国产奶粉依然敌不过洋奶粉？
长期关注奶粉行业的中国食品商务研究院研究员朱丹蓬告诉本报记者，奶粉作为婴幼儿的主食，营养性安全性是首要因素，而过去多重负面新闻对行业的重创至今难以恢复，消费者对我国乳品行业本能地通过“有色眼镜”去观察，即使国产奶粉的质量更优、价格更优，不少消费者也不愿意将国产奶粉放入考量范围中。
知名乳业专家王丁棉对此也持相同意见，他表示，和2008年之前相比，目前国产乳制品品质、安全质量、奶源管理都有很大改善，政府监管甚至比国外还要严，但是7年前三聚氰胺的阴影依旧存在，消费信心依旧没有恢复，国产奶粉发展阻碍最大的主力就是国内乳企的信誉。
