又近中秋，尝有古诗云“中秋鲜果列晶盘，饼样圆分桂魄寒。聚食合家门不出，要同明月作团乐。”的确，在中国人的文化里，中秋和月饼不可分割，在我们年幼记忆里，一定拥有和家人围坐吃月饼的温暖记忆。然而，随着时代的更迭，新世代人群对月饼兴趣缺缺，月饼作为情感纽带的意义日渐被淡化，作为食物本身的作用也逐渐被忽略。面对这样的困局，天猫却仍旧可以用“超级囤货日”这一核心理念将月饼消费带入新时代的消费语境，让“月饼”这一传统食物重新焕发活力。
从“低价促销”到“品质消费”升级
9月13日-9月16的参加聚划算“超级囤货日”月饼厂商达到41家，每一家都把都把自己家最具代表性的产品带呈现在活动会场中。
其中传统品牌以广州酒家和金九为首。
素有“食在广州第一家”的美誉的广州酒家，其主打“双黄白莲蓉月饼”，选品考究，莲香清甜，蛋黄油润。制作不断改良，精益求精。在这次聚划算的超囤日上，广州酒家的双黄纯白莲蓉月饼在销售数据上的表现十分抢眼。
金九月饼以”饼大“闻名，其五仁金腿月饼，原料全部选自最优产区最优品类，工艺历经四代传承。被列入广州非物质文化遗产。在聚划算的超囤日，金九五仁金腿月饼在销售数据上的表现也非常优秀。
而各家比较有特色，带着新奇创意的月饼，如华美流心奶黄月饼也在这次“超级囤货日“活动中上异军突起，受到年轻消费者的追捧和喜爱。
不难看出，作为新时代消费主体的年轻人，他们的消费观念非常的开放。常用的低价促销手段对他们而言已经逐渐失去吸引力。他们更愿意追求高品质的产品和品牌，并心甘情愿为此买单。聚划算超囤日做这一群人的消费升级，首先就从构建这一时代人群的消费趋势，提供品质产品开始着手，并获得了热烈的反响。
从”一对一“到”一对众“的物流服务升级
从前，人们习惯去超市购买月饼，售货员和消费者之间是“一对一”的交流，选择—购买—带货离开。但将月饼放到电商环境之中，对消费者和来说更加省力。对物流的要求和压力却倍增。月饼作为一类集中消费的产品，会在短期内的销量爆发。此次聚划算超级囤货日就对自己提出了三个严苛要求：“极速响应，智能配送，快速送达”做到了”一对众“的物流服务升级。那些送月饼的人，他们24小时不停，日均出车超100次，24小时轮班，只为了将月饼最及时送到千家万户。
此次线上线下打通的零售物流升级，不仅仅是物流这么简单，背后是天猫多年累积下来的经验，大数据、移动互联、智能物联、自动化等技术的运转，最终实现了人、货、场三者之间的优化匹配。
孵化超级囤货日IP，栏目认知度认知升级
在产品和物流服务升级之后，消费者对“超级囤货日”这档栏目已经有了初步认知。为了在他们脑海中培养“囤好货上聚划算”这样的意识。超囤日必须将”消费升级“的概念落地，向消费者展示。因为超囤日又从页面的设计，囤货机制的玩法，以及和厂商的内容共建上做出了更多的努力。
《中秋月饼 超级囤货日》纪录片
（视频播放条）
这部月饼视频，一共分为两个部分：“一颗好月饼的诞生”和“送达千万家的中秋味道”。
“一颗好月饼的诞生”是从做月饼的人的角度切入，主要介绍了广州金九和酒家在月饼制作过程中对于选材的严格把控和工艺的考究。进一步加深消费者对月饼品质升级的认知。
“送到千万家的中秋味道”从月饼配送背后的物流团队切入，主要介绍了物流人员在面对庞大的工作量时所体现的责任和努力。进一步加深消费者对于物流服务升级的认知。
聚划算超囤日与品牌的联合战役
作为一次聚划算超囤日活动，其实已经不是天猫自己的战斗，可以看到超囤日在对消费者消费习惯和心理的洞察基础之上，利用平台优势联合了行业内的头部商家，获取这些头部商家的核心资源，最终将此次“消费升级”落到了实处。成功吸引了全年龄段消费者。与此同时，作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫正凭借不断的自我革新，展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。
