《欢乐颂2》未播先热，除了欢乐五美及剧情备受关注之外，广告零食植入突然易主，良品铺子代替某鼠与欢乐颂2牵手，也引发人们的猜想。
消费和剧情升级下的治愈系？
《欢乐颂2》最大的特点是升级，不仅原班人马回归，还有新的角色加入，故事情节和矛盾均有升级。
其中，升级的一个重点，是“五美”体现的都市病，其中，我们每个人都会找到自己的影子，或者干脆对号入座。如何治愈，互动和人文关怀是必须选项。通过零食，无疑是最接地气的治愈介质。你可以通过吃零食来喧嚣情绪——高兴吃，不高兴也吃；你也可以通过吃零食来社交，一起追剧吃零食，求复合一起吃零食......当然，在消费升级和剧情升级的大背景下，零食也必须升级：无论是品质、口味，还是包装等。
而这正好是好零食良品铺子的专长。作为国内休闲零食第一品牌，良品铺子2016年年销售额60亿遥遥领先，1000多款产品，绝对能支撑《欢乐颂2》全面升级的广告零食植入。5月8日，黄晓明现身成都，携手良品铺子发布今年的三大系列的重磅产品，包括慢烘鲜果香、海盐坚果、海洋牧场等系列的多款全新产品，用最高要求研发产品，全新的味蕾体验，更是为当下白领、年轻一族而定制。
作为治愈系的一个组成部分。剧情中，无论是个人苦闷，还是好闺蜜一起娱乐，拍拖，零食无疑是最好的治愈良方。因此，毫不夸张地说，良品铺子代替某鼠与欢乐颂牵手，都是升级和治愈惹的祸！
不得不说的故事，杨紫转正水到渠成
说起良品铺子携手《欢乐颂2》，良品铺子和杨紫的故事不得不说。这是一场长跑的恋爱，最终水到渠成，成功转正。
杨紫第一次被观众所熟知，是2005年一部火遍了全国的电视剧《家有儿女》，她是夏雪的扮演者。12年过去了，当年的杨紫也长成了大姑娘。如今的杨紫，因为精湛的演技和出众的外表深得网友的喜爱。
良品铺子和杨紫的首次携手，是2016年9月中旬，良品铺子推出全新休闲零食主打爆款“一代佳仁”。利用杨紫做传播。这款产品定位的对象正是以杨紫为代表的90后、00后等消费新势力，他们对健康、营养、选材等元素更加挑剔，对价格反而不再敏感。
2016年10月9日，良品铺子首战“天猫超品日”。当天下午，影视明星杨紫携良品铺子当季爆款“一代佳仁”现身成都的门店，与网友和用户进行现场互动。
2017年打年货期间，良品铺子邀请杨紫，围绕年味，年兽，引发一场吃货过年的狂欢。然后是良品铺子聘请杨紫做首席粉丝官，专门负责和网友互动。
杨紫担纲的《欢乐颂2》，良品铺子进行植入，可谓水到渠成，一石多鸟。既充分利用了杨紫和良品铺子的历史资源，也最大程度上借力《欢乐颂2》，有了三方的这些默契，必然能形成更高程度的互动和共赢。
内外合一，打造IP营销闭环
当然，良品铺子也有其他的考虑。
在IP营销上，良品铺子一直一步一个脚印走来。一方面，在内容营销上不遗余力，成立了70人的内容团队，打造核桃TV这样的内容创意IP。通过持续的创意内容，产生了粉丝过千万的微信公众号，高居国内企业公号TOP10。微信电商也一年达到数亿的销售额。
除了自己内容创意，打造IP之外。良品铺子从始至终坚持内外合一，借助外力影视综艺植入，就是一个主流的选项。
目前，良品铺子合作的影视IP包括：《爸爸去哪儿了》、《冰河世纪》、《愤怒的小鸟》等，也包括携手同道大叔打造星座巧克力等IP产品等。这次携手《欢乐颂2》也是意料之中，只不过，玩法上更加创新，更有深度。
据悉，在《欢乐颂2》中，不仅有16集以上会出现良品铺子的零食，而且五美平时聊天八卦的零食都是良品铺子。在网络上，良品铺子也会策动相关的互动话题，开展多个形式和消费者互动，包括开幕式、影迷会提供线下零食赞助等等。与此同时，良品铺子充分利用线下店的优势，把IP营销从线上到线下落地。良品铺子的线下店面纷纷以“欢乐颂”为主题，把IP营销的流量不仅引向线上，实现“边看边买”模式，更引入线下店面，实现主题欢乐购物模式，最终实现IP营销的一个传播、品牌、流量、转化、销售的一个闭环。
当然，作为休闲零食第一品牌，良品铺子的营销内外结合，创新和深度玩法，不局限于《欢乐颂2》。
据悉，7月，良品铺子将植入另一热剧，电影版《三生三世十里桃花》；10月，植入湖南卫视《恋家有方》。良品铺子在打造IP营销上内外兼修， 创新不断，还是和其发挥整体的全渠道战略优势，以及用户思维，产品技术驱动等息息相关。重视营销创新，但又不是为营销而营销，或者本末倒置，认为把营销做好，就可以搞定市场和用户的误区。
同样是娱乐营销和IP营销，良品铺子的玩法大有不同，从携手杨紫到植入《欢乐颂2》的台前幕后，我们不难发现良品铺子的营销创新路径所在。
