“对于经销商而言，怕就怕代理的品牌拿不到注册，这也是为什么有实力的乳企正在积极提交申请的原因，很大程度是做给市场看的，给经销商吃‘定心丸’。”其表示。
但据本报记者了解得知，还有大量存在于电商渠道、活跃在三四线城市的中小杂牌、贴牌生产奶粉，很可能今年内不卖完就没法卖了。“因为注册申请的门槛不低，很多乳企有自知之明拿不下来，可能卖完余货就彻底退出了。”有业内人士透露。
在此情形下，市场出现了不少“地板甩卖价”，但促销并不会明说未来该品牌奶粉将告别江湖、断供消失，而用惯了某品牌的消费者就可能面临被动紧急换奶粉的局面，所以建议消费者近期不要贪便宜而大量囤积市场价低得“离谱”的奶粉，毕竟婴幼儿“换奶”也需要时间缓冲过渡，且新旧两种奶粉要叠加饮用一段时间。
业内预测：或淘汰2/3品牌
此前有业界人士估算认为，按照配方注册的管理办法，目前市场上有2000多个系列品牌，而按照新规，未来会有600个系列保留下来，这里面进口奶粉品牌或占据半壁江山。“行业集中度会大幅提高，这对于强势的龙头乳企是利好。”该观察人士表示。
而代工厂也在揣摩市场变化。在业界人士看来，未来不少代工品牌会受到影响，加工企业首当其冲保留自己现有品牌及高成长性品牌，而考虑到自身产能消化问题，或更倾向于帮助大品牌代工，而放弃为中小品牌代工的可能性。
“总而言之，部分研发能力不强、实力不雄厚、渠道过分依赖经销商的中小品牌，想继续留在牌桌上都不容易了。”该观察人士表示，不过我国婴幼儿配方奶粉市场原本就趋于饱和，通过新规逼退一些技术、工艺一般的企业，有利于整个行业转型升级。
