近年来，功能性饮料市场持续增量，中商产业研究院研究显示：2009-2015年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为13.3%。而就市场竞争格局来看，目前领军品牌增长放缓，在此形势下，功能饮料市场风起多变，国内品牌也借机群雄逐鹿。
2017年春季糖酒会开幕在即，行业各界也高度聚焦于此，在各大品牌纷纷厉兵秣马，欲有举动之时，终端已抢露端倪。近日，在全国多个城市超市、便利店等地的饮料货架上均出现了“奇怪现象”，本应摆满饮料的货架上，却空出了几排，被一张写有“此位置已预订”的预约标签占据了位置。
最引人注意的还是标签上“更多年轻人喝的神秘新品3月19日见”的字样。除此之外，标签上并没有任何与商品品牌相关的信息出现。细心网友发现，不同超市里标签出现的位置却出奇的一致——功能饮料货架，引发网友们好奇：“功能饮料要出爆款新品了？”
从“更多年轻人喝的神秘新品”预告来看，不禁让人第一个联想到“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮。对此，业内人士也透露，东鹏特饮将在成都糖酒会期间召开战略发布会。如此可见，这款神秘新品想必将会是来自东鹏特饮了。
回顾近年来东鹏特饮的市场表现，也不难看出，其在“年轻化”战略布局上的自我发展之路。从网络IP大剧的植入，到娱乐节目的深度绑定，从聚焦高校人群展开线下活动，到微信盖是红包好礼等，都向消费人群传递着“年轻就要醒着拼”的精神主张。顺应着消费升级的市场变化，聚焦更多年轻人群消费需求，东鹏特饮欲借2017年春季糖酒会之际，推出“更多年轻人喝的神秘新品”，如果真如此，将会是其年轻化品牌战略的再次升级，也会释放出东鹏特饮强势攻占功能饮料主流市场的信号。
品类利好，行业局变。功能饮料市场的进一步扩容，以及红牛商标事件的影响，给了功能饮料新品进入市场更大的空间和契机。此次该款功能饮料新品的上市，或多或少，都将对整个能量饮料市场格局有所影响，甚至是冲击。也正于此，东鹏特饮或将推出的“更多年轻喝的神秘新品”便聚焦了各界更多的猜测和期待。
这将是一款什么样的“更多年轻人喝“的爆款，又会对本已多变的市场格局带来多大的影响？一切都静待3.19日的新品揭晓。
