3月16日，京东超市首发伊利暖哄哄新品——《美女与野兽》限量珍藏版饮品，前500名购买者还可获赠电影票1张，数量有限，先到先得。3月16日至3月19日，针对暖哄哄珍藏版新品，京东超市特别推出暖心礼盒直降90元、暖心饮品单筒装直降10元等超值优惠。
据悉，暖哄哄生理期暖心饮品是伊利针对高端白领女性市场推出的乳粉，富含高铁，添加叶酸，专为女性补充生理期营养而调制，帮助女性缓解不适、保持活力好气色。在迪士尼浪漫爱情大片《美女与野兽》即将上映之际，京东超市与获迪士尼官方授权的伊利应时推出暖哄哄《美女与野兽》限量珍藏版产品，旨在为消费者带去独特的购物体验。
3月16日至3月19日，消费者登陆京东超市活动页面即可购买伊利暖哄哄珍藏版，同时，暖哄哄经典版同步热卖，特别推出1件8.5折、2件8折限量抢的福利。值得关注的是，珍藏版礼盒装和经典款礼盒装均含智能奶杯，该奶杯可通过手机APP与好友远程互动，并具有实时奶温监测、发热暖手、接触式充电等多个功能。
自2015年与京东超市达成战略合作以来，伊利在京东平台长期保持高速增长，其中成人奶粉业务发展尤为迅速。去年“双11”期间，伊利成人奶粉销售额同比2015年增长10倍。京东超市相关负责人表示，此次联合伊利与《美女与野兽》电影出品方合作推出促销活动，不仅为消费者带来高品质的产品和个性化的购物体验，也将帮助伊利实现品牌和销量的双重提升。
京东超市此前曾先后与电影《忍者神龟2：破影而出》、《爱宠大机密》进行IP合作，推出主题变装、专场促销等一系列创新营销玩法，赢得了消费者广泛好评。业内人士认为，将于3月17日在国内上映的电影《美女与野兽》是2017年的迪士尼浪漫爱情巨制，早已受到广泛期待。此次，京东超市联合伊利借势迅速出击，借助电影影响力增强了用户对品牌及产品好感度，实现多方共赢。
