今年，创新再度成为两会热词。国务院总理李克强在作政府工作报告时明确表示：“我国发展到这个阶段，不靠改革创新没有出路。”作为五大发展理念之首，创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量。
可以说，大到国家、民族，小到企业、品牌，没有创新就没有发展，创新的重要性不言而喻。作为“中国人的福酒”，金六福酒始终以创新驱动品牌发展，先后推出了“全家福行动”、“中秋超级团圆饭行动”、“梦幻婚礼计划”、“幸福酒馆”等创新营销，获得了社会各方热议点赞。随着80、90后新一代白酒消费人群的崛起，金六福酒在产品创新和营销创新上再度发力，于去年重磅推出超级单品“一坛好酒”，用真诚颠覆中国白酒，引发业内震动。
2017年1月，金六福酒携金马奖导演周浩打造《幸福酒馆》系列电影
产品创新：聚焦 80、90后新生代白酒消费群
近两年，白酒行业迎来了80、90后新一代白酒消费人群，他们追求品质和品味，不喜欢过于华丽浮夸的外在之物，而更注重简单真诚的内在世界。洞察到这一消费人群喜好的金六福酒，从品质、包装、口感、价格等方面进行全方位产品创新，用满满的诚意推出了深受80、90后新生代白酒消费群青睐的一坛好酒。
2016年11月，金六福酒发布一坛好酒，为业内带来了首场TED式新品发布会
在产品的品质创新上，一坛好酒可圈可点。据悉，一坛好酒采用成熟的五粮工艺酿造而成，口感为“浓清兼香型”，存放在邛崃独一无二的土楼式陶坛酒库，这种形制可以使空气充分流动，加快酒体的熟化过程。而一坛好酒的基础酒在这样的环境中已经存放了足足7年。一坛好酒采用100%纯粮酿造，绝无添加酒精，入口醇甜，放在恒温恒湿，避光通风的麻坛土楼储存，定义了一个概念——“双百标准”：100%不添加酒精，100%麻坛土楼储存。
一坛好酒采用成熟的五粮工艺酿造而成
一坛好酒在包装设计上的创新，更凸显了“颠覆”的意义。在物欲横流的时代背景下，“极简主义”吸引着渴望返璞归真的人们，成为了越来越多消费者的选择。一坛好酒秉承“大道至简”的理念，从产品包装到设计理念，带着鲜明的“极简主义”风格，不仅降低了成本，更符合当下的环保理念，被誉为白酒界的“无印良品”。
一坛好酒带着鲜明的“极简主义”风格
摒弃了传统白酒包装夸张浮华的风格和过度的装饰，一坛好酒运用全新的包装设计语言，创新性地采用陶、麻、纸这三种古老而时尚的元素，把“极简主义”诠释得淋漓尽致。褪去一切浮华和装饰，远离一切喧嚣和吵闹，一坛好酒恰好满足了人们追求简单和自然的心理需求。
秉承“大道至简”的理念，一坛好酒被誉为白酒界的“无印良品”
为了让“真正的好酒”更容易走近普通消费者，尤其是80、90后新一代中产消费人群，一坛好酒颠覆了传统的成本定价法，定价远远低于预期。这个价格让更多的消费者能够有机会接触到真正的好酒，从而爱上中国白酒，为行业培养未来的主力消费者做出贡献。
营销创新：IP化运作，打造超级单品
一坛好酒的创新不仅体现品质、包装、口感、价格的创新上，更体现在别具一格的营销创新上。区别于4P（产品、价格、渠道、促销）的传统营销做法，一坛好酒触电全新的社会化营销，采取爆品、内容、社群、电商的数字营销模式，进行IP化运作，用优质的内容营销体系，引爆用户口碑，构建消费者社群，打造超级爆品。
一坛好酒100%麻坛土楼储存
值得一提的是，一坛好酒还将通过消费者社群“诚饮社”，搭建与消费者之间的零距离交流平台，实现社群化运营，并打造一系列优质内容，增强粉丝活跃度和忠诚度，引发口碑效应。此外，一坛好酒还将通过“诚饮社”传递一个颠覆白酒消费观的“诚饮”概念，重新构建白酒消费价值体系。
时代在变迁,技术在迭代,消费市场也在迭代，创新成为企业和品牌谋求发展的重要力量。在消费升级的风口浪尖上，金六福酒用一坛好酒这款超级单品，以真诚的态度去满足新生代白酒消费群的需求，通过创新产品和营销凸显了这个传统行业强大的创新潜力。
