随着IP的盛行和视频门户的崛起，各大古装剧的广告植入俨然成为品牌必争之地。但鉴于植入壁垒较高，观众对此类植入的印象多囿于成见。最近，大IP剧《三生三世十里桃花》强势霸屏，收视率居高不下，掀起了一股“全民追剧”的热潮。面对如此火爆的电视剧，各大广告主又怎会放过绝佳的植入机会？坚果零食品牌百草味就是其“金主”之一，奉上了堪称教科书级的古装剧植入案例。
品牌显性隐性植入，刷新品牌存在感
品牌logo的露出是品牌商进行植入的基本诉求，在电视剧《三生三世十里桃花》中，百草味充分发挥零食品牌的能动性，上演了花式logo露出法。在最新一集更新的电视剧，白浅夜华带阿离在生辰这天游人间的重要情节之中，百草味更称得上是“万众瞩目”，男女主角反而成为为百草味抛砖引玉的形象。
市集之中，一个高喊“百草味坚果”的小贩引起了小天孙阿离的注意，三人在百草味坚果铺前流连许久。
不仅有百草味专属食盒的镜头，背景中更有四处logo的明显露出。
显然，这一幕情节最大的受益者明显是百草味，相信看过这集的观众都对百草味有了非常深刻的印象。其实在此前播出的剧集中，百草味坚果都一直有着很高的存在感，同时并不违。
“百草味坚果铺”是人间的标准配置
坚果食盒是神仙们的日常必备零食
这几幕在网络上被大量转载，网友纷纷表示，“这广告是打上天了吗？”“没想到九重天的神仙也要吃坚果”。除了这种显性的植入方式，还有更隐性的植入方式。即是以百草味产品作为道具，将其融入背景之中，甚至起到了举重若轻推动情节的作用。
通过女主角白浅购买坚果的情景对话提升坚果的存在感。
这一幕中，桌子上的点心就是百草味为电视剧《三生三世十里桃花》限量定制的产品“桃花心·糯米团子”。
这些隐性、显性的广告植入，润物细无声的植入效果相辅相承，都让百草味在电视剧《三生三世十里桃花》热播之际一战成名，甚至有众多网友主动发起与百草味官方媒体的互动。
很显然，这种双方联动的“鲜活”的广告，并能引起主动消费行为的营销，正是广告商所喜闻乐见的。
匠心制造结合广告新玩法 百草味风生水起的娱乐营销
成功的广告植入，不仅在于提高品牌知名度，达成推广目的，更可以让消费者产生品牌黏性，正如在观看电视剧的过程中为观众建立一种对品牌的条件反射。对于此类娱乐营销，作为行业执牛耳者，百草味一直都深谙其道。此前，百草味在韩剧《W两个世界》中的植入就非常成功。
与此同时，对于食品行业而言，食品安全与质量仍然是品牌关注点的重中之重。只有对于拥有过硬产品质量的品牌，娱乐营销才真正有效。正如这次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作，百草味还推出了一款匠心制造的食品“桃花心·糯米团子”。
这款产品的营销也与坚果类略有不同，侧重戏外线上联动，结合与演员定制合作的方式进行营销。
相较其他品类而言，零食类的广告植入有一种天然优势，百草味也正是看中了这一点。通过娱乐营销打开知名度，通过产品质量增加品牌依赖度与信任感，让百草味成为消费者购买坚果食品时的第一选择，这正是百草味对娱乐营销浓墨重笔的最大得益之处。
