大家都知道，国内农产品产销信息不对称，市场调节机制差的问题已经不是一日之寒。蒜你狠、姜你军、豆你玩、糖高宗、苹什么、猪你涨……每个看似调侃十足的名字背后，都有农民的无助和消费者的无奈。农民无奈，消费者也无奈。如何让生产者和消费者都皆大欢喜？
天天果园正在探索的“国内农产品品牌化”或会成为解决多方痛点的有效方案。
以天天果园之前主推的橙先生为例，天天果园从源产地云南开始，对果园的提出高的要求，到了成熟的季节会跟进采摘与分拣。同时，天天果园并从新西兰引进了目前行业内最为先进的红外光谱无损检测技术，只有通过这套设备筛选分拣，外观、体重、甜度都达到天天果园设定的标准，才是一位合格的橙先生。经过层层挑选，橙先生再由天天果园的冷链物流体系将运送至全国各地，确保送到用户手中的是新鲜高品质的橙子。
据了解，天天果园这一做法受到了消费者的欢迎和认可。目前，橙先生已成为天天果园自有的独立商品品牌。
天天果园表示，在天天果园生鲜全品类扩张的战略中，即将有一个又一个类似“橙先生”的自有商品品牌诞生，这种从供应链倒推的经营模式，将成为天天果园的一大竞争力。
业内专家分析认为，天天果园的这种品牌化运营，一方面可以为生鲜电商带来可观的利润，另一方面，也可以让农民获得更多市场知情权，不再盲目跟风，避免吞下信息不对称的苦果。可谓是三方都受益，不仅仅是果农、用户，还有天天果园本身。
作为国内知名的生鲜全品类电商平台，天天果园无论是从长远的发展，还是从企业社会责任的角度，都有一定的义务去助力全行业共赢，为行业良好生态系统的构建做出努力。天天果园曾在公开场合表示“未来我们还将持续实施品牌化运营，通过品牌化运营，让更多人受益。”
