当下，全球经济发展陷入新中庸阶段，消费结构不断优化升级，传统产业发展日渐遇冷，企业要想在激烈的市场环境下长远立足，必须要根据市场变化积极调整发展战略。永和豆浆作为中国传统食品企业，在新的经济发展形势下，并没有在传统发展的道路上停滞不前，而是积极进行企业战略的布局与调整，尤其在品牌代言人的选择上，拥有着自己独特的思路。2017年，永和豆浆通过携手数位代言人，全面诠释自身品牌三大关键词——年轻、健康、文化。
签约超人气年轻车手，助推永和豆浆“年轻化”新战略
为了顺应市场年轻化的发展热潮，永和豆浆也正在对自身进行年轻化新战略的调整与升级，除了2016年底推出的包含甄浓原味和甜蜜芒果味两种口味的永和豆浆轻纷系列新品，在品牌层面，永和豆浆也在积极探索年轻化发展。
2017年初，永和豆浆聘任连续13届获得全国障碍车冠军的郑佳君先生担任“永和豆浆形象代言人”。郑佳君是中国超人气偶像车手，早在2011年便在山东济南开创汽车文化俱乐部且成为当地最高端汽车车友会的会长，被称之为最年轻最时尚的汽车车友会会长。
郑佳君阳光健康的形象与永和豆浆年轻化新战略极为契合，这将为永和豆浆品牌增添年轻和活力的色彩，吸引更多年轻消费者关注永和豆浆，进而助力永和豆浆成功抢滩年轻消费市场。
签约世界冠军，强化永和豆浆“健康绿色”发展理念
作为传统食品企业，永和豆浆一直以营养健康作为豆浆产品的研发宗旨，这也是永和豆浆得以长久发展的关键。除了非转基因东北大豆原材料的品质保证，世界先进生产工艺和尖端科技转化的技术保障，在“健康大使”的选择上永和也瞄准“世界冠军”。
为了强化“健康绿色”的发展理念，永和豆浆特别任命拳王李洋、太极拳世界冠军王振宁等世界冠军队伍的嘉宾担任“永和健康大使”。拳击运动员李洋多次荣获国内外拳击大赛冠军头衔，而太极拳世界冠军王振宁则是弘扬中华武术的实力代表。
这些世界冠军由于身份和生活习惯，对健康、营养的需求和认知高于常人，他们在食品选择上也以营养健康为衡量标准，并相信豆浆在营养、口感、微量元素的含量上优于牛奶。难能可贵的是，他们一直以来都对永和豆浆抱有深厚的情谊和信赖。
签约传统艺术名人，加深永和豆浆“品牌文化”底蕴
自1982年在台北创立以来，永和豆浆多年来不仅秉承用心做好一杯豆浆的发展宗旨，而且一直都积极投入到健康、环保、养生、文化等公益事业中，在发展传统饮食、发扬传统文化的过程中，积累了丰厚的品牌文化底蕴。
为此，永和豆浆特别郑重聘请唐卡大师夏吾角、青年画家李知弥等多位大师当代著名艺术家为“永和文化大使”和“永和文化青年大使”。夏吾角是藏族工艺美术大师，“国家级非物质文化遗产项目”热贡艺术代表性传承人，而李知弥擅长意象水墨，油画技巧扎实，画风含蓄，多次出展国内外各大展览。
这些传统艺术名人在传承传统文化方面，与永和豆浆积极发展传统饮食的理念不谋而合，永和豆浆将与他们一同为发扬中国传统文化事业做出自己的努力，并借此加深自身的品牌文化底蕴。
无论是“形象代言人”，还是“健康大使”抑或“文化大使”，都只是永和豆浆品牌战略调整与升级的开始。时代在发展，社会在进步，消费者的需求也在与日剧增，作为传统食品企业，永和豆浆发扬传统文化义不容辞，延续传统饮食也更是责无旁贷。在未来，永和豆浆将继续深耕细作豆浆产业，尽可能满足消费者和市场的需求，为中国乃至世界各地的消费者送去营养和健康。
