2017年1月6日，国内首个娱乐营销领域的权威评选活动——娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典在北京举行。经过评委会公正、客观、专业的评审，汇源果汁最终凭借“竞标papi 酱贴片广告借势营销”脱颖而出，一举荣获第六届娱乐营销5S金奖新媒体口碑传播力大奖。汇源果汁副总裁李生延亲临现场，并在“让娱乐营销更具实效”主题论坛与其他嘉宾展开圆桌互动，分享汇源果汁在娱乐营销领域的品牌成绩。此次，与汇源果汁一同获奖的还有天猫、途牛等品牌。
汇源果汁作为一家有着20多年历史的国民品牌，曾夺得央视广告标王，如今能切准互联网爆发的时代脉搏，站在新媒体前沿，借势高曝光事件，以小搏大，引起社会普遍关注和舆论界的大规模讨论，“网感”十足，为当下传统行业传播转型、利用新媒体制造事件口碑传播树立了创新标杆。
回顾本次借势营销，汇源果汁深入观察营销领域的热门事件，敏锐捕捉社会热点，在充满变化和颠覆的时代，抢占网红热词和网红事件，与独树一帜的超大网红IP——papi酱“相约”贴片广告拍卖会并以此打造一系列传播，为塑造品牌年轻化的战略起到了深远的影响和极大的促进作用。
与其他参与papi酱贴片广告竞拍的品牌不同，汇源果汁是全场唯一一个大众眼中的“传统”品牌。在竞拍开始之前，率先抛出悬念海报，竞拍当天虽然没能中标，但汇源随后发布了有四位事业部负责人出镜的“遗憾体”海报，在表达“很遗憾”的同时，突出了汇源二十四年的历史和一路的坚持及对未来的憧憬，值得一提的是，这是向来低调的汇源高管们第一次集体出镜。紧接着，另外一套“重要体”海报再度被热传。整个传播过程一气呵成，虽然主要采用了海报这种传统形式，但无论是渠道选择，还是四位事业部负责人的首次出镜，对汇源乃至整个食品饮料行业来说，都具有开创意义。
通过与“20年一遇”的新媒体广告第一拍的结合，借势papi酱热度，以“四两拨千斤”之力，顺势成为热点，并通过微博、微信等新媒体传播手段，引发消费者转发、评论，一改成立24年的汇源果汁在消费者心中的传统形象。而且随着汇源与papi酱新闻热度的不断提升，又引起行业及资讯网站的关注，达成了更大范围的、媒体自发的传播。
娱乐营销5S金奖是由国内营销传播第一平台《广告主》杂志主办，中国传媒大学商学院提供学术支持。5S即Strategy（策略）、Spark（闪光创意）、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。自创办以来，5S金奖旨在嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、效果上佳的娱乐营销经典案例，从而展现在市场洞察力、创意创新力、口碑传播力和营销实效力方面有突出成就的品牌。
此次汇源果汁荣获娱乐营销5S金奖“新媒体口碑传播力大奖”，是对其营销创新的肯定和认可，同时也旨在鼓励传统行业大胆试水新媒体营销。
2016年，汇源果汁在新媒体营销领域可谓大放异彩，不但通过“竞标Papi酱贴片广告借势营销”打响业内营销转型的第一炮，还凭借运营汇源集团企业号、“校园歌手争霸赛新媒体营销”、“好喝到上天探月工程借势传播”、冠名综艺“星厨集结号”等一系列在新媒体端整合营销传播的出色表现，接连斩获腾讯财经壹克自媒体联盟峰会“最具价值企业号”奖、2016（第十四届）中国互联网经济论坛“2016新媒体突破奖”等具影响力的营销大奖，凸显整合营销力，成为传统行业发力新媒体营销的典范。相信在不久的未来，汇源果汁在不断深化产品品质的同时，还将创造出一些年轻人群喜闻乐见的新媒体传播事件，让我们拭目以待。
