近两年来，国内糖果市场的风向开始发生转变，压片糖这一品类逐渐成为行业新热点。在众多糖果品类中，压片糖这一品类的市场销售情况保持着每年15%~18%的突破性增长，其巨大潜力吸引了不少食品企业纷纷进驻这个市场。
这样的情况导致市场上压片糖品牌越来越多，产品的同质化竞争也异常激烈，如何在众多竞品中脱颖而出成为令不少企业头疼的一个问题。除了一些知名度较高的外资品牌，都市牧场算是一匹黑马了，在同类产品中是辨识度较高的一个品牌。
都市牧场是广东新乐食品有限公司旗下的核心品牌，品牌形象清新自然，其主打产品都市牧场爽口含片选用优质原料，通过现代化安全生产工艺，最大程度保留了原有水果的特有味道和营养。它的广告语“世界很大，我只要一片都市牧场”，旨让身在都市的人也能尝到来自自然的味道。凭借清新的包装和独特的口感，都市牧场迅速获得了市场认可。
消费者目前对含片糖的认知已经比较成熟，几乎所有含片糖产品都有清新口气、清肺润喉的功能，但消费者对品牌的忠诚度并不高，他们更愿意尝试新品。所以要和同类产品形成区隔，提高消费者的品牌忠诚度，必须在产品的附加值上下点功夫。
因此，都市牧场提出了新的营销策略“套路社交”。都市牧场爽口含片的消费群体主要是年轻的白领、吸烟一族和有车一族等，这些群体重视生活质量和自己在社交中的表现，希望时刻保持清新口气，让自己处于完美状态。而社交离不开套路，都市牧场以“套路社交”的理念，为产品附加了情感价值。
围绕“套路社交”，都市牧场首先对产品包装做了调整，在原本三角透明瓶装的基础上加了一个写着套路标语的“套路瓶”。以轻松有趣的社交对话套路，吸引消费者的兴趣。此外，都市牧场还针对社交套路的具体情境制作了创意海报和创意视频，在双微平台进行投放，网友们反映热烈，广泛参与相关话题的讨论。在线上引起关注后，都市牧场还在线下组织了一系列的地推活动，为品牌聚集了更多的人气。
通过互联网传播和线下销售全渠道配合，都市牧场成功吸引了一大批潜在用户，提升了产品的知名度，并直观地体现在销售成绩上。在竞争激烈的压片糖市场上，都市牧场迅速蹿升成为一个引领潮流的品牌。
