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G20杭州峰会发出“中国主张” 王老吉讲述凉茶好故事

2016-09-05 走进中国 1085 0
核心提示:  9月4日,G20杭州峰会开幕,中国国家领导人出席会议并致开幕辞,分析了当前世界经济面临的问题,向世界发出中国主张,希望杭
9月4日,G20杭州峰会开幕,中国国家领导人出席会议并致开幕辞,分析了当前世界经济面临的问题,向世界发出“中国主张”,希望杭州峰会能够为世界经济开出一剂标本兼治、综合施策的“药方”。
在上一轮科技进步带来的增长动能逐渐衰减,新一轮科技和产业革命尚未形成势头的背景下,世界经济走到了关键当口。中国作为全球第二经济体、最大发展中国家,依然是世界经济的稳定器与发动机,也向世界讲述国家巨变的故事。而中国企业,特别是中华老字号品牌,更要通过系列创新和发展,讲好品牌故事。百年王老吉驱动改革创新升级,持续不断地为品牌注入新活力,打造“中国符号”。
激发品牌新动能 王老吉创新讲述品牌故事
如今G20峰会第一次由发展中国家中国主办,也是历史上发展中国家参与最多的一次国际会议。中国的底气,源自于中国雄厚的发展实力。在开幕首日,凉茶始祖王老吉以“创新是最好的传承 让世界爱上中华老字号”的宣示“与杭州峰会同行”,其低糖、无糖新品强势霸气占位《钱江晚报》头版!
阿里巴巴董事局主席马云出席3日的B20峰会,他表示“走上国际舞台,才能促进中小企业发展”。无论是中小企业,还是百年中华老字号品牌,走向国际舞台已成为大势所趋。今年8月,白云山宣布完成约80亿定增,马云旗下的云峰基金入股5亿。强大的资金注入及马云旗下阿里系资源的加入,助力王老吉输出博大精深的中华文化,讲好品牌故事。
王老吉低糖、无糖新品强势霸气占位《钱江晚报》头版
传承188年,王老吉也一直以改革创新驱动品牌建设升级为发展目标。从深受广州人民喜爱的大碗凉茶到方便携带的凉茶粉、凉茶精,再到1991年诞生了第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料,王老吉凉茶引领了整个凉茶产业的创新和演变。今年夏季达沃斯期间,王老吉推出低糖、无糖两款凉茶新品,树立行业单品多元化创新标杆。新品以正宗配方精心调配,既保持了下火功效,又不损失口感;在包装设计上,采用金属质感材质,极具时尚气息。中国食品产业评论员朱丹蓬分析表示,王老吉推低糖无糖新品对于凉茶行业来说是一个引爆点,也是一个增长点。
王老吉推出低糖、无糖两款凉茶新品,树立行业单品多元化创新标杆
今年8月,王老吉获得首批“中国轻工业植物饮料重点实验室”认证,主要围绕凉茶植物饮料品种的技术含量升级,开展和完善凉茶原料药材种原鉴别与规范化种植、作用机理、安全性评价、质量标准等一系列应用研究。在产品生产方面,王老吉建立起严苛的品质标准,生产线遍布全国,确保凉茶精髓的代代传承和凉茶品质的始终如一。
在品牌战略层面,自推出“超吉+”互联网战略以来,王老吉从“超吉+”1.0时代实现品牌与消费者互动,升级到2.0实现品牌跨屏互动,再到3.0打造凉茶用户生态圈;2016年再度升级进入企业和企业、企业和平台之间的共生营销新时代,牵手阿里巴巴、浙江卫视、西山居等多个平台,实现“超吉+”4.0战略落地。
从产品创新、科技创新再到企业战略创新,王老吉传承工匠精神,活力创新激发品牌新动能,诠释了“创新是最好的传承”理念,推动 “中国制造”迈向“中国智造”。
进入中国主场时间 百年王老吉寻求共生共赢
在全球经济增长放缓的背景下,即便中国经济迈向“新常态”,但仍是全球经济增长的主要引擎。据最新《全球经济展望》报告,国际货币基金组织(IMF)将中国的经济增长预期由6.5%提高至6.6%,展示了世界再次对中国经济增长信任与认可。
中国的发展受到了世界的瞩目,其老字号企业作为中华传统的继承与宣扬者,是带领中国民族品牌走向世界的核心力量。这些品牌在新的市场环境中如何把握机遇,实现共生共赢成为了新的时代课题。
王老吉与狗不理新品首发合作签约,后续还将联合多家老字号品牌谋求发展
2015年10月,中华百年老字号品牌联盟大会第一次会议在京召开,广药集团总经理陈矛被推选为中华百年老字号品牌联盟主席。陈矛表示希望联盟做好“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”的“五个一”项目,以实际行动开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。今年3月,王老吉领衔众多老字号委员会代表提案建言,讲好民族品牌好故事。今年6月,王老吉与中国商业联合会中华老字号工作委员会、狗不理达成了合作协议,后续还将联合多家老字号品牌携手共进谋求发展新契机。
未来,王老吉将继续把消费者、媒体生态、IP内容生态,销售渠道生态及异业合作品牌生态融合在一起,实现不同场景、平台、时空、需求的人群有序链接,与众多老字号肩负起将“中国符号”推向世界的重任。
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