2016年绝对是体育大年，欧洲杯、奥运会等全球顶级赛事接踵而来，掀起一场场世界狂欢！刚刚过去的欧洲杯，不仅吸引了全球亿万人的关注，也带动了众多品牌营销战的轮番上演，各大品牌你方唱罢我登场，无论是正牌的欧洲杯官方赞助商还是其他通过各种途径进行借力宣传的“蹭势”大咖，都希望在这个大舞台的厮杀中最大程度赢得球迷的关注及消费者的价值认同。盘点今年这场酣畅淋漓的欧洲杯营销大战，一句话概之，赢家不少亮点不足，但有这么几个品牌的营销动作却注定会在体育营销的历史上留下清晰的烙印，他们或用实力展示着大国重器与顶级赛事的相得益彰，或用创意在诠释着品牌属性与体育精神的相映交辉，在赢得市场口碑的同时，也令我们情不自禁地为之喝彩点赞。
强势曝光 制造话题 海信电视中国第一惊艳全球
本届欧洲杯，中国知名家电企业海信不惜重金买到了欧洲杯舞台的门票，成为十个顶级赞助商之一，这也是欧洲杯历史上首个出现的中国赞助商。当“海信电视中国第一”八个大字出现在欧洲杯赛场上时，相信看到这一幕的全球都会涌起一种发自内心的自豪，中国品牌强势登陆国际大型体育赛事，首先便是对我们大国制造品质的肯定，以往出现在这个位置的可都是耐克、三星、飞利浦等国际品牌。
海信电视不仅通过现场电子广告、新闻发布会背景板、球票、球迷广场大屏等多种方式做直接的品牌露出，还主动参与针对“中国第一”这一宣传语的争议话题传播，通过网络及社交平台有意识地进行海信是国际顶级品牌的消费认知引导，实现了品牌传播的叠加效果。而欧洲杯期间强大的流量优势，也保证了海信品牌得以持续在中国社交媒体上不断刷屏。
欧洲杯在全世界拥有60亿电视观众，海信电视借顶级赛事赞助商的身份，霸气地进行品牌露出，也正式敲响了进军国际市场的号角，堪称本届欧洲杯的一大赢家。
借力打力 慎密策划 华润怡宝水营销独领风骚
作为中国包装水行业领跑品牌，华润怡宝通过将体育精神与品牌基因相融合，利用本届欧洲杯这一大IP，充分借助社交媒体平台，策划实施了一系列创意十足的组合式营销，玩出了体育营销新境界。
在欧洲杯期间，怡宝联手腾讯体育等各大媒体平台，共同打造“球迷狂欢节，为纯爱喝彩”的主题系列活动，将品牌理念与体育赛事完美结合在一起，从情感上首先与目标消费群产生强烈的价值共鸣。华润怡宝的本次欧洲杯营销可谓策划慎密、借力打力、精彩连绵。
通过“双微＋网络”借力社交媒体平台，开展“欧洲杯竞猜”、“足球挑战赛”、“助力怡宝大足球”、“‘怡’瓶一场球，欧洲杯看球签到”等多平台球迷互动活动，与众多目标消费者一起为比赛呐喊，跨屏联动传播“纯爱”的品牌属性，迅速刷爆了网友朋友圈。以“敞开主场，为纯爱喝彩”为主题，在北京、深圳、成都、上海四地举办大型嘉年华活动，欧洲杯决赛前夕，16万个怡宝包装水瓶盖组成的“世界最大足球”震撼亮相，并成功申请“世界最大足球”世界纪录，将创新营销玩到了极致。华润怡宝借助欧洲杯和媒体平台，打通了线上、线下的双维传播渠道，吸引了越来越多的年轻消费者关注并接受怡宝品牌，从而成为华润怡宝的忠实粉丝。
华润怡宝本届欧洲杯营销之战，借力线上高频话题曝光传播和线下活动刺激，形成了用户关注-转化-购买-口碑传播的营销闭环，不仅使华润怡宝取得了骄人的市场战绩，更因拉近了与消费者的情感距离使品牌力得到切实提升。
欧洲杯余温未尽，奥运圣火又将在巴西点燃，各大品牌纷纷加码体育营销，谁又能借这股奥运东风成功抢滩八月头条呢?
利用大型赛事进行体育营销，历来是品牌国际化战略的推进器，继海信在欧洲杯大放异彩后，随之而来的里约奥运会上可能将有更多的中国品牌亮相。目前，华润怡宝表示，奥运会期间，怡宝还将与腾讯携手打造一档全新的奥运重磅栏目，并邀请全国人民参与“怡起健身”计划。坚持以体育营销作为长期的品牌战略的华润怡宝，势将体育营销进行到底。
