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旺旺集团新品再出发,区别对手主打“草本凉润”诉求

2016-04-27 中国食品网 3614 0
核心提示:据悉,暨旺旺集团2016年2月召开的 新力量 心出发饮品发布会上发布了O泡新装及清淡型饮料旺旺沁时代之后,又一款夏季新品老翁凉草
据悉,暨旺旺集团2016年2月召开的 “新力量 心出发”饮品发布会上发布了O泡新装及清淡型饮料旺旺沁时代之后,又一款夏季新品老翁凉草茶预计于5月重磅推出。此款新产品的推出代表旺旺集团正式重新进军草本植物类饮料市场,加入凉茶大战。



植物饮料市场前景广阔

随着中国经济快速发展,人们生活水平和生活质量大幅提高,人们越来越重视健康和养生,植物饮料具备“天然、绿色、营养、健康”特质,符合市场发展潮流和趋势,使草本植物饮料产业成为投资热点。2015年,凉茶行业市场销售收入突破500亿元,同比增长10.6%,占整个饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类。有数据显示,中国草本植物饮料市场规模达1000亿,以30%速度递增,市场发展空间广阔。

2016旺旺动作颇多

在收益和利润同时下滑的时候, 2016年旺旺业务板块的布局就显得尤为重要。就在3月初,旺旺召开了饮料新品发布会,并表示2016年将重点布局清淡型、果汁类、草本类、咖啡类和能量类五大市场,且在业界首次引入产品合伙人模式。为了迎合竞争、迎合市场、迎合消费、迎合渠道变化,旺旺饮品从六大方面布局突破:

第一个提出清生活的概念;产品升级并结合文化营销;第一次迎合即饮节奏布局;第一次发布年度策略计划;第一次布局饮料专属客户;第一次首推产品合伙人模式等。



草本饮料重新出发,期待获得市场认可

老翁凉草茶其实在2012年即已推出市场,但一直没有得到市场的良好反馈。此次旺旺再次推出凉草茶可见是非常看好植物饮料的广阔前景。

据了解,此次的重新上市相比之前在口味、包装、诉求等方面都进行了重新研发和定位。相比原来的老翁凉茶,升级版的薄荷口味更淡,并且有别市场上的高糖含量,主打低糖低热量,符合目前市场饮用的健康需求。包装颜色区别竞争对手使用的大红色而选用了紫红色,诉求更是与市面上一直主打的“怕上火”概念相去甚远,主打“凉润有理”。

并且,此次老翁凉草茶采用的旺旺PET饮料专属产品合作伙伴,可享受旺旺在快消品行业首推的产品合伙人合作模式。



产品升级,模式创新等等一系列动作可以看出2016年旺旺定位为改变,但到底改变之后的效果如何,还是期待市场的检验。
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