原本美味的糕点如今却因商标纠纷而散发火药味。苏州稻香村（以下简称“苏稻”）日前公开表态，自己是糕点食品类“稻香村”商标的惟一持有者。此前，北京稻香村（以下简称“北稻”）曾就消费者因混淆商标错买产品一事召开发布会，谴责苏稻使用近似商标侵害自己权益。南北稻香村纠纷由来已久，消费者对品牌标识辨认不清之际，也让不法企业有机可乘。
谁正宗
北稻、苏稻都拥有悠久历史，究竟谁是正宗，双方各执一词。3月，北稻就消费者把苏稻产品错认为北稻一事召开发布会，称向法院起诉苏稻商标侵权。事隔一个月，苏稻召开发布会回应，自己是糕点食品类“稻香村”商标惟一持有者。苏稻副总经理杨国印在接受媒体采访时表示，苏稻曾两次授权北京稻香村使用“稻香村”商标，苏稻使用“稻香村”标识并无不妥。对此，北稻方面昨日回应称，苏稻持有的“稻香村”商标是由“稻香村”和“DXC”组合成的圆形图，与北稻注册下来的手写体“北京稻香村”商标有明显区别，说北稻使用苏稻授权商标实为偷换概念。
继2014年北京市最高人民法院一纸裁定苏稻申请扇形“稻香村”商标不予核准注册后，这是一南一北两家稻香村的第二轮交锋。对于北稻目前使用的“北京稻香村”商标，2010年东城工商分局与相关部门建议企业注册冠以地域前置的“北京稻香村”商标。最终，北稻2015年成功注册“北京稻香村”商标。
“直到现在，‘北京稻香村’商标都是国内仅有的几个注册成功的‘地名+已注册商标’形式的新商标”，在法律界人士看来，这为因历史原因造成的商标纠纷事件提供了可行性解决方案。
谁后悔
最早的“稻香村”商标其实是由保定稻香村食品厂注册。田新刚，现任保定市稻香村食品工业有限公司总经理，此前曾任保定稻香村食品厂厂长。最早的“稻香村”商标是由他一手代办注册，他也见证了“稻香村”商标日后转移到苏稻旗下的整个过程。
谈到保定稻香村的发展，田新刚在接受北京商报记者采访时显得无奈和有些后悔。“当时商标意识淡薄，放弃了，现在的商标是‘一品稻香’。”苏稻当前的商标是由保定稻香村取得的两件“稻香村DXC”字样商标，分别于1982年和1988年注册成功。1994年，保定稻香村食品厂与保定食品总厂合并，成立保定市稻香村食品工业总公司（以下简称“保稻总公司”）属国有性质。后因公司经营不善濒临破产，商标几经转让到苏州稻香村食品工业有限公司（即“苏稻”）旗下。
北京市中咨律师事务所律师詹敏认为，“稻香村”商标原本为国有资产，最后商标转到民营企业手中，这是国有资产的流失。
谁获利
纵观苏稻商标历史沿革，“稻香村DXC”商标与北稻在1996年注册的毛笔字“稻香村”商标不同，但北京诸多稻香村门店牌匾往往仅写“稻香村”三个字，其间更有别的商家鱼目混珠，借知名品牌牟利。
本报此前报道，2014年北京工商曾整治王府井大街上的稻香村门店。18家门店中仅一家为北稻专柜，其他或为保稻或为苏稻生产，更有冒充的山寨品牌。中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示，商标存在纠纷，消费者对某个企业产品品质等造成印象上的混淆，影响的是消费者对品牌整体的体验。此外，商标使用的混乱也让违法经营商户有机可乘。
北稻、苏稻同用老字号招牌，又都是历史悠久的糕点企业，以往因为地处一南一北，交集不多，矛盾不大。随着企业规模壮大，覆盖区域产生交集。此外，随着“互联网+”概念的渗透，北稻、苏稻均已涉足电商，打破了地域限制，商标矛盾激化。
在赵占领看来，同行业中的两家龙头企业合则两利、分则两败，长期的商标混淆让消费者难以分辨，影响的将是消费者对整个“稻香村”品牌的认知。北稻副总经理尹博表示，诉求是希望同行对商标加以明显区隔，避免消费者混淆，共同做好老字号。
北京商报记者 李铎 陈克远
