“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版，身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新闻晨报》）
大白兔奶糖换了洋包装后，其身价竟然是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。即便如此，可是仍有不少“有钱就任性”的消费者，趋之如骛地为“大白兔奶糖+法国设计……”的高颜值礼盒买单。在笔者看来，这些消费者“只买贵的不买对”的不理智消费行为，所折射的不止是消费误区，更是现代版买椟还珠。
按理来说，大家在挑选购买大白兔奶糖的时候，首先最应该看重的是大白兔奶糖的口感和营养价值，而不是华而不实、价格不菲、没有任何实质价值华丽包装。然而，现在很多消费者在挑选购买商品（远不止是大白兔奶糖）的时候，首先看重的不是商品的品质与质量，而是只关心所购的商品是否有精致华美的外包装。如此“只买商品外包装”的消费误区不但不可取，更是舍本逐末、本末倒置、反裘负薪的具体表现。
这不禁让笔者想起“买椟还珠”的故事：楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂、椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。试问，这种只注重商品外包装，而忽视商品本身质量，甚至对商品质量置若罔闻、不以为然态度，并不惜代价为价格不菲的外包装买单的行为，和楚人“买椟还珠”的愚蠢做法，又有什么本质差别和不同呢？
正是因为，很多消费者有上述消费误区和“买椟还珠”愚昧做法，才致使很多商家更加“投其所好”迎合消费者的消费误区和买椟还珠愚蠢行为，不在商品自身品质与质量上下功夫，有所创新和突破，却取舍不当寻求“旁门左道”在商品外包装上苦下功夫。如此喧宾夺主的做法，会造成两种不良后：
其一，如果一味主次不分地追求对商品过度包装，那么，即使包装再中西合璧、再精致、再完美，那些“买椟还珠”的消费者迟早也会有清醒的那一天，到那时，当消费者用脚投票的时刻，也必将是对商品追求过度包装企业的“受难日”和“死期”。其二，如果商家对商品过度包装，消费者不但得不到任何实惠，反而还要为“价值不菲”的过度包装买单，增加额外支出和负担。更不可取的是，这些过度包装，无论在生产环节，还是在售后环节，还会造成大量不必要的环境污染和资源浪费。
基于此，无论是为了让消费者买到物美价廉、货真价实的商品，还是从环保生产、节约资源角度出发。笔者认为，商家不但不应该本末倒置追求华而不实的商品过度包装，消费者更不应该充当那个“买椟还珠”的愚蠢消费者。一言以蔽之，为大白兔奶糖过度包装买单是现代版买椟还珠。
