近日，全民热追的跨年大剧《芈月传》以全网208亿的播放量华丽落幕，真正坐稳了“十年剧王”的宝座。开播两个月以来，随着各方数据及关注度的一路飙升，《芈月传》也成为各大品牌岁末广告投放的“必争之地”。在这场由“芈月”掀起的圈地营销战争中，如何才能突出重围赢得制胜关键？或许可以从金罐加多宝的大剧营销中窥知究竟。
城会玩：花样百出的追剧模式
回望《芈月传》开播的盛况，这部“十年剧王”彻底拯救了一轮正处于“剧荒”之中的小伙伴，也立即引发了一场口水与泪水齐飞的追剧大战。作为超级网络特约合作伙伴，金罐加多宝化身资深剧迷，成为追剧阵营中的主力军，以#看芈月涨姿势#为核心话题，开启为时两个月的追剧模式。
随着《芈月传》的播出，战国服饰、后宫大战、芈月情史等剧情内容受到网友热议，金罐加多宝立即结合热点，将品牌和产品信息进行植入，创意内容也随着剧情的关注度水涨船高，#看芈月传涨姿势#话题阅读量突破1.1亿，两次斩获热门话题TOP2。不仅如此，金罐加多宝还通过古风漫画、gif表情包、创意H5等年轻受众喜闻乐见的方式，进行娱乐化沟通。
为了实现有效传播，金罐加多宝的全新广告通过《芈月传》在乐视PC端、移动端和TV端播出，霸占了粉丝所有碎片化的观剧时段。与此同时，金罐加多宝还建立起“微博+微信+贴吧+话题+朋友圈”交互传播矩阵，不难发现，这一矩阵几乎覆盖了年轻群体惯用的吐槽平台，深度粘合芈月粉丝，促进品牌年轻化。
最流行：招财进宝的拜年模式
岁末年初，招财进宝竟然打败“万事如意”和“恭喜发财”成为今年网络最流行的拜年体。追溯“招财进宝”的源头，应该就是随着《芈月传》贴片播出的金罐加多宝2016春节TVC全新主题——招财进宝，喝金罐加多宝。乐视《芈月传》突破百亿的播放量必然给“招财进宝”带来了庞大的曝光量，更重要的是，还有高能的网友把《芈月传》中的经典剧情与加多宝新年广告片结合，剪辑成芈月版“招财进宝”鬼畜视频，视频上线首日点击量即破千万，瞬间掀起了“招财进宝”拜年狂潮。
著名营销专家@万能的大熊点评，网友的无心插柳之作，又似乎与霸屏的“招财进宝”春节TVC遥相呼应，“一庄一谐”，相辅相成，成就了一段别有趣味的另类“UGC”。
随着乐视《芈月传》百亿收官，金罐加多宝还推出了大数据图谱趣味解读芈月收视人群，“颜值保证收视率”、“萌妹子和广场舞大妈统一了战线”等神点评层出不穷。与此同时，金罐加多宝还将大数据报告链接到“招财进宝”互动平台，芈月观众只需一键扫码参与抽奖，即可获得惊喜奖品，实现了从芈月粉丝到加多宝粉丝的引导和过渡。
其实，早在《芈月传》开播之前，数十家品牌就已确定了不同程度的投放，广告主覆盖众多领域，单乐视一家的总投放量就达到数亿之巨。虽然冠名、赞助等方式和平台各不相同，但从内容创意、传播效果、价值回报等方面来看，金罐加多宝与《芈月传》的合作堪称近年来大剧营销的典范。
根据新浪微博大数据管理工具“用户印象”显示，在《芈月传》高达21.3亿人次话题阅读量中，“招财进宝”已成为“芈月传”的核心印象关键词，足以说明“招财进宝，喝金罐加多宝”的春节主题在众多《芈月传》观众中深入人心，金罐加多宝虽然只是《芈月传》数十个赞助商之一，但却取得了胜似冠名的效果。
资深媒体人王冠雄对于加多宝此次的大剧营销给出“神点评”，城会玩！娱乐营销要做好，赶紧去学加多宝！虽然只是《芈月传》数十个赞助商之一，大剧营销却玩出冠名商的效果！
作为春节团圆年货标配，金罐加多宝领衔的猴年春节营销战早已打响，而接下来加多宝还会联合苏宁易购等数十家企业共同打造的超高人气的春节送宝平台——“招财进宝”互动平台，只需扫金罐加多宝罐身二维码，即可赢取现金红包、苏宁易购优惠券、PPTV电视、凯翼汽车等惊喜大奖，与消费者一起欢度招财进宝中国年。同时，金罐加多宝也将再一次紧密联结消费者，继续领跑凉茶市场，开创凉茶黄金时代！
