日前，辉山乳业发布了2015财年中期业绩报告，据数据显示，报告期内辉山乳业营业额增长7.1%，毛利率维持在53.6%的理想水平。辉山乳业预期内的原奶总产量较去年同期增长23.2%，达到62万吨。
全链条模式推进辉山深维度发展
经过多年布局，辉山乳业逐步形成以牧草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工、乳品研发和质量管控等为一体的全产业链发展模式。目前，辉山乳业已占据东北液态奶市场约21%的市场份额，并循序渐进地将品牌推向主要一线城市及其他区域。
2014年８月辉山乳业在江苏省盐城市设立了第一个省外乳制品全产业链项目。未来五年内，辉山将投资25亿元，建设３万亩高效雷竞技ap官网入口 种植项目、年产20万吨的饲料加工厂、10座现代化奶牛养殖场、年产18万吨乳品综合加工厂等全产业链项目。该项目标志着辉山乳业将从区域品牌向全国性乳品企业迈进。
“辉山产能之所以今天才走出东北，是因为辉山坚持品质，追求稳健的态度”，辉山乳业副总裁王欣宇说，辉山在东北以外建生产基地，一定要复制全产业链的生产模式，因为这是辉山成功的根本。
“三位一体”整合营销 强强联手保证液态奶业绩提升
数据显示，辉山目前的牛群规模已由2015年3月31日的18万头攀升至19万头，其中8.6万头为泌乳牛，已投产自营牧场达78座。
2015年辉山液态奶以饮奶思源为主线，深耕源价值，在全国7省99座县城完成207场大篷车寻源活动，依托大篷车构建的“品牌传播”、“产品推广”、“销售促进”三位一体的整合营销推广体系，精准把握奶源优势实现品牌定位与深耕，形成360度资源营销推广。在市场经济环境低迷的大环境下，辉山液态奶销量业绩提升30%，其中以饮奶思源大篷车为载体的整合营销传播项目的拉动作用不容小视。
自始至终辉山乳业均致力于全产业链发展，实现逆势增长。可以说，辉山乳业正处在积累新一轮发展动能的阶段，相信未来业绩厚积薄发是值得期待的。
