距离中秋节还有几天时间,酒水市场也迎来一年当中的销售旺季。近日记者走访城区市场发现,多数中低档酒水开始了节前的疯狂促销,买A赠A、折扣降价比比皆是,而与之相反的高档白酒不但没有促销活动反而逆势涨价,但销量比较惨淡。
卖场内各类促销席卷而来
21日,记者在城区一家超市显眼位置看到,除了引人眼球的月饼专柜就是更加庞大的酒水销售专柜了。数十个品牌酒水集中摆放在促销专柜上,所有的酒水品牌都标注了促销的标签。
记者发现,基本所有的白酒品牌都有参与促销活动的系列,而且大都是畅销系列。“我们这款白酒的价格没有变化,但现在实行买A赠A,即买一瓶赠一瓶,相当于打了5折。”某品牌酒水促销员介绍,眼下中秋节临近,超市里的酒水促销专柜也摆放了一周多时间,很多品牌都给出了不低的折扣。
城区一家超市工作人员介绍,最近几年高端白酒销量下滑,而中低档白酒销量增加,很多市民都选择购买百元左右一瓶的白酒。未来白酒行业增长会集中在几十元至两百元的价格区间,中低档产品将会成为白酒消费的主流产品,也将成为超市经营的一个方向。
振兴路一家酒水专卖店孙先生介绍,中秋节前夕是一年当中酒水销售的旺季,仅次于春节,现在由于品牌众多,竞争非常激烈,白酒商家更是不惜把价格降到最低,争取赢得顾客。受遏制公款消费和反对奢侈等廉政政策的影响,目前,购买白酒的都是普通顾客,大众化消费让高端白酒市场受阻,现阶段多数白酒经销商销量最好的酒是百元左右的中低端白酒以及一些几十元的平价白酒。
高档白酒逆市涨价销量低迷
记者走访发现,中低档白酒大搞促销,但高档白酒却没有跟风,反而逆势抬高了销售价格。从8月份开始,国内高端白酒频频传出涨价的消息。在中秋、国庆即将来临之际,以茅台、五粮液为首的高端酒水开始涨价试探市场。
记者在城区一家名酒专卖了解到,眼下53°飞天茅台售价1180元,而五粮液1618售价为760元,相比之前都要高出不少。“今年厂家提高了出货价格,没办法店里的零售价也调整了,去年这时候茅台还不到1000元。”该店工作人员赵女士介绍。
赵女士说,自2012年开始,酒水市场走上了下坡路,价格促销几乎成了酒水的代名词,厂家之所以在旺季之前涨价或许是为了试探市场的反映,只能价格能维持多久还不好说,不过就目前来看高档白酒整体需求十分低迷,或许不久之后价格就会降下来。
在城区一家超市购买白酒的李先生说,中秋节是家人团聚的日子,一家人凑在一起吃个团圆饭,酒水没必要选择特别贵的,百元左右中等价位的就可以了。
网上买酒须谨防假货
当前,消费者除了传统的购物渠道,网络销售在近两年尤其火爆,尤其是电商推出的产品价格诱人,且往往提供送货上门服务,着实吸引了一批忠实的电商消费者。在传统销售渠道和电子商务的竞争下,酒水的利润也被压到最低限度,电商平台的低价促销也为“接地气”的中档白酒以及低价格的普通白酒的热卖起到不小的促进作用。
记者在一家酒水电商平台看到,目前电商销售已经迎来中秋销售旺季,酒水品牌专场、批量优惠购、满额减送等活动已经全面开展,部分白酒的价格一降再降,部分特价酒水甚至打出了3折优惠。
“中秋节和春节是白酒全年销售最为重要的节点。从目前中秋档期的销售情况看,中低档白酒销售占比优势已经相当明显。”某品牌酒水销售负责人表示,但看成箱酒水的出厂量情况,当前三四百元一箱的白酒的销量是最好的。不过,记者对比不同商超、电商网站发现,相同品牌的商品在不同平台推出的优惠力度并不相同。“有些品牌的酒水促销是分区域和网站制定的,促销力度会有所不同。”某品牌酒水销售负责人称,有些市民想省钱,看到促销力度大的酒水就心动不已。因此,消费者在购买前一定要仔细对比,选择大型超市、品牌酒水专营店,电商平台一定要选择有质量保证、可信赖的,以免买到假冒伪劣产品。
