成分天然无添加的健康风潮引爆气泡水市场。虽然没有大规模投放广告也没有明星代言，LaCroix依然成为消费者的青睐对象。
在可口可乐、百事可乐、雀巢等饮料巨头纷纷推出自己的气泡水（sparkling water）产品以求在这个成长迅速的细分市场求得一份羹的时候，一款叫LaCroix的气泡水早已在气泡水市场独领风骚了。
据《华盛顿邮报》报道，自2009年以来，LaCroix气泡水的销售额几乎增加了3倍，达到1.75亿美元。而LaCroix的母公司国民饮料公司（National Beverage Co.）声称，该数据只是行业数据，并不全面，真实的销售额应该比这要高得多。
LaCroix是款什么饮料？
尽管名字看上去非常法国风，但LaCroix是个来自美国中西部的饮料品牌。“LaCroix”这个名字来源于威斯康辛州的圣克洛伊河（St.Croix River）与拉克罗斯市（La Crosse）。
LaCroix是一款风味气泡水。它不含糖、钠及防腐剂，卡路里含量为零。LaCroix共有12种口味（包括杏子、百香果、桃梨、椰子等其他饮料中比较罕见的口味），它的水果味不是来自人工甜味剂，而是来自真正的水果提炼物。
LaCroix的成功符合消费者追求健康饮食的大潮流。越来越多的人开始摒弃“人工合成”的产品，追求成分天然无添加的产品。LaCroix的100%全天然、毫无人工合成成分的产品理念正好符合消费者的期待。
事实上，气泡水市场的繁荣也正是诞生于这股潮流中。在2009年到2014年间，美国气泡水的销售额增长了3倍，达到16亿美元。而从2014年到2019年，该市场的复合增长率预计在17%。
“在消费者持续抛弃传统苏打饮料及其他甜味饮料的过程中，气泡水填补了市场空白……国民饮料公司的LaCroix气泡水销售额增长了37.3%，成为这个门类中销量增长最快的品牌。”Beverage Digest分析道。
LaCroix只是国民饮料公司的一个子品牌，但它反映了该公司成功的转型策略。就在几年前，国民饮料还只是一家贩卖那种颜色鲜艳、多糖多添加剂的传统苏打饮料的公司。它于1996年收购了LaCroix，因为当时开始流行能量饮料。如今，国民饮料主打健康饮料，以一系列健康、“天然”的产品俘获消费者的心。
即使一些大的饮料公司参与了气泡水市场的竞争，LaCroix依然表现强劲。从2010年到2014年，可口可乐与百事可乐在该市场的市场份额分别下降了4%和5.5%。而LaCroix的市场份额增长了67%。
LaCroix巨大的商业成功似乎与其母公司的低调作风不太相衬。国民饮料公司位于佛罗里达州劳德代尔堡（Fort Lauderdale），一直以与旗下饮料品牌形象保持距离闻名。它如今是北美第四大苏打水制造商，然而从未允许员工在公众场合发表与公司相关的言论。首席执行官Nick Caporella甚至拒绝接受电话采访。
这种低调也体现在LaCroix上。至今为止，LaCroix都没有大规模地投放广告或邀请明星代言。当百事可乐等其他饮料公司在易拉罐包装上费尽心机时，LaCroix依旧坚持自己有着浓郁80年代风格、充满霓虹色彩的易拉罐。有些出乎意料的是，LaCroix的粉丝似乎正因为它没有明显的企业特征而喜欢它。“我猜大多数喝LaCroix的人连国民饮料是什么都不知道。它的确有种小众但品质高级的感觉，就像蓝带啤酒（Pabst Blue Ribbon）一样。”BevNet主编Jeffrey Klineman说。
更重要的是，LaCroix已经成为消费者生活方式的一部分。不少消费者表示，LaCroix改变了自己不良的饮食习惯。在今年3月，《纽约时报》（The New York Times Magazine）刊登了一篇文章，作者讲述了自己如何因为LaCroix而戒酒。LaCroix的健康、天然、清新的品牌形象更是与其他有类似诉求的品牌不谋而合。近期在欧美大热的健康食谱品牌Whole30就因LaCroix不含人工添加剂将其列入推荐食材。另外，LaCroix还与科切拉音乐节（Coachella Music Festival）合作，举办合作推广活动。
健康、自然、小众又有点小清新，难怪LaCroix会那么受欢迎了。“如果说2015财年是LaCroix这个品牌成长、试水与发展的一年，那么我确信2016财年将是它爆发的一年——LaCroix将在气泡水市场拥有最快的增长速度，成为市场领导者品牌并因此广为人知。”Seeking Alpha投资分析师Nat Stewart表示。
