“美麟微白酒”究竟是啥?
“它完全抛弃了以往传统白酒那种厚重的感觉，从外观设计看，完全想象不出这是一款白酒”，“视觉冲击力很强，颜色的对比和图案的重复，营造出一种很轻松很愉悦的感觉”，“很像国外的洋酒或者葡萄酒，包装设计很亮眼，令人难忘，没想到中国白酒能做成这个样子”。美麟微白酒在杭州潜在咖啡馆的第一次惊艳亮相，便引起了现场观众极大的兴趣和关注，在记者随机采访过程中发现，“眼前一亮”，成为所有第一次看到这款产品的消费者用的最多的一个词。
“‘为今天干杯’”是我们的品牌理念，也是品牌独有的SLOGAN。活在当下，珍惜眼前，过好今天的生活，努力奋斗，自由快乐，这是我们品牌所要表达的情感诉求”，美麟微白酒品牌主创文阳向佳酿网记者这样介绍。“实际上，美麟所要表达和传递的是一种更深层次的‘小众情感’，相信快乐是随时都会发生，过好每一个今天，才会无悔于逝去的昨天，并从容迎接未来的明天。为今天干杯，不仅仅是一个酒桌上碰杯的符号，它其实是满载生活美学的概念。”
初生牛犊不怕虎 敢叫白酒换新颜
据了解，美麟(Maylime)微白酒是国内首款基于移动社交平台打造的面向90后消费者的青春白酒品牌，2011年创建于中国苏州，2014年9月13日正式上市。其创业团队是一支纯纯粹粹的90后生力军，团队领导人也就是现任品牌主创文阳出身童星，曾被评为深圳十佳校园歌手，2013年推出首支个人原创单曲《契尔氏》广获好评，MV在音悦台已拥有超过46万的播放下载量。
换言之，不管是文阳还是团队其他成员，身上都没有白酒的DNA，对整个团队而言，白酒行业是个全新领域。然后就是这样一群“外行人”，对中国白酒有着与传统行业完全不同的认识。“白酒是中国所特有的，已经成为中国文化不可或缺的一部分，但随着时代的变迁和消费者喜好的变化，白酒原有经典、厚重的形象已经不能很好的满足年轻消费者的需求，多元化、小众化、年轻化、情绪化已经成为新一代白酒消费者的特征，美麟微白酒就是为了满足这部分消费者而生。”文阳向佳酿网记者坦言。
这一理念，在美麟微白酒的整体包装上体现得淋漓尽致。美麟邀请了曾经为李宁、康佳、怡宝等大牌长期服务的著名设计师李忠主导品牌形象设计。酒瓶的包装体现了浓厚的波普文化色彩，十分接地气地展示了流行艺术的终极美感。无论是炫冷的蓝色，还是温暖的橙色，都有着十分前卫的视觉冲击力，不同的颜色拼撞在一起，初乍一看，颇似年轻人的街头涂鸦文化。LOGO上的四个小人物则是点睛之笔，四个“好基友”举杯共饮，相聊甚欢，场景感十足。
当记者谈到白酒消费者“断代”的问题时，文阳表示：“因为我们是90后，我们更清楚年轻人要的是什么，至于能否让年轻人爱上白酒，这不是我们需要肩负的使命，美麟要做的事就是把今天做好，明天的事情明天说。美麟的品牌SLOGAN‘为今天干杯’就是因为这样的初衷诞生的。”
青春白酒遇到互联网 天生是一对
事实上，主打情怀、情绪的青春白酒，美麟其实并不是第一家，从“好喝又好玩”的小得劲，到“喝酒看心情”的筷子兄弟心情小酒，再到“做靠谱的人喝上等的酒”的靠上酒，都是在围绕“白酒”本身之外的元素做文章，然而美麟微白酒却是最早一批依托移动互联网平台进行包装设计，产品研发和品牌运营的品牌，伴随着酒行业的调整，“互联网+”正在迅速席卷整个酒类行业。
美麟微白酒对“互联网+”新业态的探索和实践，充分证明了互联网在生产要素配置中的优化和集成作用。业内专家表示，通过社交媒体平台与(潜在)消费者近距离沟通，可以从最末端把握消费者真实需求，第一时间得到消费者反馈，进而实现产品的快速迭代;与消费者即时互动，不但可以获取来自消费者的创意，还能增加消费者的参与感，更重要的是，在这个产品即媒体，厂家即内容的移动互联网时代，消费者自主推动的品牌传播往往更有效，成本也更低。
此外在移动互联网技术的推动下，白酒行业将真正实现渠道扁平化，产品的信息流、资金流以及物流成本大幅降低，从这个角度上讲，类似美麟这样的初创品牌，或许迎来了白酒行业最好的发展机遇。
佳酿网记者马宏 发自北京
