2014年的白酒行业仍处在寒流中，白酒业大佬五粮液未能幸免。五粮液昨日发布的2014年业绩报告显示，五粮液去年全年营收为210.1亿元，同比下降15%；净利润为58.3亿元，同比下降26.8%，净利降幅较2013年19.75%的降幅有所扩大。
根据公告，在五粮液各项业务中，酒类销售量为11.9万吨，同比下降21.3%；酒类营收为200.3亿元，同比下降15.5%；毛利率为75.5%，同比下降0.9%。在酒类的收入表现中，上升的数据中只有酒类库存量，五粮液去年酒类库存量为8843吨，同比上升18.6%。
值得注意的是，五粮液去年前三季度实现营收和净利润分别为150.7亿元和47.1亿元，同比下降21.4%和33.7%。就在三季度末，五粮液推出针对经销商的价格新政：经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励，按2：1比例配509元/瓶价格的产品。五粮液此番针对经销商的降价，被业内人士理解为抢占市场份额、夺回曾经的辉煌地位。但从五粮液去年全年的销售业绩来看，对经销商的激励政策并没有挽救该公司全年营收、净利双降的业绩表现。
五粮液称，该公司面临风险包括，白酒行业产能严重过剩，行业产能消化面临巨大的压力，加之高端市场进一步调整，产品价格承受压力加大，中低端产品竞争更加激烈，行业内企业间竞争加剧。同时，电子商务等新兴渠道的快速发展正在对白酒传统销售渠道形成重大冲击。面对诸多风险，五粮液表示要加快推进低度酒新品、果酒新品等创新型产品的研发，尽快推出适应市场变化、适应新兴消费群体等符合市场需求及年轻消费者需求的个性化创新型产品。
