保健品市场鱼龙混杂，让人们真假难辨。为此，我国拟修法“严控”医疗类广告代言，全国人大常委会近日审议的广告法修订草案二审稿规定，药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的名义或形象作推荐、证明。尽管如此，中国保健协会最近发布的数据显示，我国保健品市场在未来10年内将以每年10%的速度实现迅猛增长。
中国保健协会预测中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增速增长，有望超越日本成为全球第二大膳食补充剂市场。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》也明确提出，2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上。
2012年我国膳食营养补充剂的市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%。这种增长速度已可媲美美国营养保健第一品牌GNC，GNC2008—2011年营收增长率平均25.1％，从16.56亿美元增长到2011年的20.72亿美元，同期净利润平均增长142%，2013年的营业收入更是高达156亿元人民币。国内膳食补充剂市场也在高速增长，2010—2013年汤臣倍健收入复合增速达约62.4%，净利润复合增速为66.1%，营业利润增长稳定在67.3%左右。
中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示，未来10年，中国社会越来越关注健康，“治未病”需求会呈现爆发式增长，产业容量巨大。但同时受互联网药品销售新政影响，也面临行业发展的窗口期和转型期，行业将面临洗牌，信任度构建也变得更为重要。
随着人们收入水平的增加，人们的医疗保健需求将迅猛增长，有专家预测整个健康服务业将以每年25%的速度增长。人们对保健品信任度不高，但对其接受程度却在升高。传统保健品非直销销售渠道是药店，人们在药店获取其有关信息，并靠人们对其的口碑传播实现销售。2014年，国家食品药品监督管理总局在中国政府法制信息网上发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，降低医药电商门槛，网上销售处方药成为可能，传统药店的“关店潮”即将来袭。
保健品主要销售人群是35—65岁人群，这些人能不能接受互联网购保健品模式？如何让他们接受新渠道，重新获得信任？2014年完成海外上市的澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超说，目前，生命力销售主要靠药店，互联网渠道也有40%的营业额，在渠道革命2—3年的窗口期，这一趋势将会逐步倒转。面对医药新政，膳食补充剂企业必须用“新思维”创新渠道模式，重新挖掘互联网消费者需求，用互联网思维营销，以迎接机遇和残酷的洗牌期。（李红梅）
