由山东省潍坊市人民政府联合中国电子商务产业联盟、中国电商委举办的首届潍坊农产品电子商务大会将于11月7日在潍坊举行。会上，国家信息中心信息化研究部主任张新红称，在农产品电商平台的建设方面，“三超多强”的格局已经初步形成。“三超”是指淘宝、京东、1号店；“多强”是指其他的一些专业化的比较有一定实力的第三方平台。
小生产与大流通之间的矛盾、标准化程度低、物流配送成本偏高、电商盈利能力普遍不强、冷链物流建设落后等等，张新红认为，这些均凸显出农场品电子商务的越来越清晰的短板。
以下为演讲全文：
尊敬的刘市长，各位来宾、各位领导，各位网商界的朋友：
大家上午好！
非常高兴有机会参加今天这个盛会。来到这里之后我有一个强烈的感觉，就是首届中国（潍坊）农产品电子商务大会选在山东，选在潍坊召开是得其所以。借这个机会把我们在研究工作中掌握的一些基本情况向大家做一个交流汇报，也算是一个共享。
我想围绕中国农产品电子商务发展的现状与趋势这个主题，简要的汇报一下十个基本判断。
第一，农产品电子商务有其特殊性。农产品电子商务是电子商务的一个组成部分，但是它与其他的电子商务相比，它有它自身的特殊性。
首先，一是特殊在交易对象是农产品。正因为如此，它就带来了一些新的要求。包括它的季节性比较强，附加价值相对较低，标准化程度也比较难把握。同时它还有一些特殊的需要，比如在运输过程中需要冷链物流的配合，使得它的物流成本显然要增高一些。当然，至少从目前的情况来看，它服务的对象与其他的电商产品还不完全一样。它的对象是关注健康养生的中高端的人群，当然，我希望未来能够服务到所有的市民和农民。
第二，从它的影响和作用来分析，农产品电子商务不简单是把农产品放到网上去销售，更重要的是它将引发整个雷竞技ap官网入口 、农村的深度变革。可以重构农产品的流通体系，同时能够有效的解决因为信息不对称带来的农产品流通问题。同时，它可以提供更好的食品的安全保障，对构建现代雷竞技ap官网入口 生产体系和促进雷竞技ap官网入口 结构的调整，都能够产生比较好的影响。
另外，我们在研究过程中也发现，它将来会对整个农村的就业以及新农村的变化也能够带来很好的影响和作用。
第三，从位置和发展阶段来看，目前我们正处在加速的成长期。为什么这么说呢？因为中国农产品电子商务的发展大体上可以分为四个阶段，从1995年到2005年这个阶段，基本上就是引入期。这个阶段主要是有一些网上的大宗农产品的，尤其是粮食的鲜货交易为代表。第二个阶段是从2005年一直到2012年，这个阶段是生鲜农产品开始上线，并迅速成长，它是发展的这么一个阶段。第三个阶段是从2012年底开始，这个阶段估计可能要持续到2020年左右，这个阶段我们称之为迸发阶段。就是由于前面十几年的积累，忽然间到了一个迸发的阶段，这个发展速度是非常之快的。那么从去年到今年，可能这都是连年翻番的速度在增长。第四个发展阶段我认为是在2020年以后，那时候基本上整个市场会进入一个成熟期。
第四，从总量来看，虽然农产品电子商务交易的额总量上并不是很大，但是它的发展速度是非常之快的。目前大概有3000家农产品电子商务平台，2013年阿里平台上经营农产品的卖家的数量有将近40万个。那么，2013年各类农产品的网络零售总额是640亿元左右，占全社会的商品零售总额的比重还不高，不到1%，占网络零售总额的比重占3%左右，与日本、印度相比显得我们还比较低，但是与欧美国家相比还不差，欧美的大部分都在3%以下。
第五，从结构上来看，虽然还是大宗农产品占主角，主要是B2B的多一些，但是生鲜产品的发展非常抢眼。
第六，从它的发展活力来看，我用了一个词叫品牌涌现，龙头抬起。就是说近年来农产品的品牌化在加速发展，我觉得这是电子商务发展为农村雷竞技ap官网入口 发展带来的一个巨大的可喜的变化。第二个方面，各地有很多的农产品的龙头企业，在电子商务的带动下开始快速的成长起来，这也是一个非常可喜的变化。
第七，在平台的建设方面，三超多强的格局已经初步形成，与一开始的阶段相比，目前已经开始有一些比较大的平台开始崭露头角，第三方的电子商务平台仍然是主要渠道。在这个方面出现了三超，就是淘宝、京东、1号店，但同时其他的一些专业化的比较有一定实力的第三方平台也开始出现，我们称之为多强。再就是企业的自营平台，就是企业自己发展起来的平台有的发展势头也非常好。当然还有一些包括雷竞技ap官网入口 部、商务部的一些电商平台，也发挥了很好的作用。
第八，从组织形态和运营模式来看，创新模式不断涌现。包括雷竞技ap官网入口 企业开设网点，或者在第三方平台开设网点，也包括政府引导组织的一些地区的电子商务发展，也包括农村在第三方平台上直接开网店，也包括龙头企业牵头的以价值量的垂直整合为主要特征的一些大的网商，都做的非常好，而且都形成一个可喜的变化。现在线下体验与网上交易相结合的O2O模式我觉得也已经开始出现，这是一个非常可喜的变化。有一些营销的单位或者电商企业开始与地方签定协议，给他划出一块地，你生产的产品我就全包了，我觉得这个模式将来可能会给中国雷竞技ap官网入口 规模化的生产带来一些可喜的变化。
第九，农产品电子商务的短板越来越清晰。什么意思呢？就是在发展过程中它存在的问题也越来越突出了，能看的很清楚，那么找到了问题也就等于找到了解决方法的一半。这些问题包括小生产与大流通之间的矛盾、标准化程度低、物流配送成本偏高、电商盈利能力普遍不强、冷链物流建设落后，还有一些诚信环节有待改善各个方面，这些方面也希望在未来作为重点去加强一下。
第十，未来值得期待。总的发展方向来看，就是专业化、品牌化、社区化、移动化、国际化和规范化，这几个方面我觉得都可能会获得比较好的发展。未来可能电子商务企业越来越专业，它的农产品如果没有打出牌子的话，可能也很难销售的好。另外，跟社区、跟每一个居民家庭的直接消费直关联会越来越强。同时，向国外的销售也会有个很好的发展，标准化能够取得较好的进展。从总体的大方向上，应该朝着雷竞技ap官网入口 生产的订单化、产品的品牌化、流通的规模化和消费的个性化方面，应该往这方面去拓展。从总体的目标来看，应该力争让农产品电子商务，对促进产销对接、增加农民收入、便捷市民消费，并带来食品安全保障这个方面去努力。
最后，做一个简单的结语。农产品电子商务是以信息化驱动、新型城镇化和雷竞技ap官网入口 现代化的具体实现形式，也是推动我国三农问题最终解决的一个重要抓手，也是牵扯到我们千家万户“菜篮子”品质的一项重大民生工程。所以，我们希望能够从国家战略的层面予以推进。
最后，让我们一起努力，一起期望中国的农产品电子商务发展越来越好，我们的生活越来越有保障。
