每天翻开报纸刊物，浏览酒市新闻，时常让我产生一些错觉，譬如中国酒企发展的其实很好，再譬如中国酒人个个都英明神武，都是不出世的奇才。我等小民尚可在此等幻觉中晕晕乎乎，若决策者用哄骗的东西来作为衡量事物的标准，并自以为看到了本质，那么到时醒悟过来一身冷汗后，才发现造成的灾难，怕是为时已晚了。
任何一个人尚且有至亲至爱、三两好友碍于情面哄骗着，“历史辉煌”的酒企更是不用说了。汾酒大概就属于这等，从巴拿马获奖到国宴用酒，从“清香鼻祖”到“中国酒魂”，哪一个都值得大书特书，可惜就像一个深藏皇宫的帝王，当周围哄骗的人一多起来，连自己也产生了幻觉，自然也昏庸起来， 殊不知，帝王的生活看似光鲜亮丽，可惜没落的帝王充其量也只是一个傀儡，大概汾酒现在之事，也是这般境遇。
汾酒2013年实现营业收入60.87亿元，同比下滑6.04%，2014年公司上半年营业收入约23亿元，同比下降43.42%;其中二季度仅收入7.43亿元，净利润仅有0.18亿元，比2013年同期下滑高达92%。于是，读者就能理解汾酒10月重庆经销商大会为什么又提出了一个“十项计划”。笔者还依稀记得，7月份汾酒提出要建立“4个自贸区”，8月份提出五大事业部和三个直营市场，然后是太原和上海的混合制公司，加之百万年薪招聘营销总监，总之，这个“帝王”的日子实在也不好过，而这还是在“玻汾”增长了60%的情况下，可见青花下滑有多大。由此可知在一个低端酒占比80%的酒企中，“十项计划“中”做强青花，做大老白,做活区域性产品看似就像极了皇帝的新衣。
对于汾酒，酒圈已经闹得很凶，甚至有“坟酒“这样的字眼。笔者揣测，看似恶毒的言语不一定都是无赖的专利，却一定是有着无奈的情绪，当汾酒爆出11年销售涉假新闻的时候，大概已然知道，09年提出的“百亿”目标更像是镜中水月，或许捞月的猴子们不知道有些月亮只适合远看，非要摘取的代价往往是落水溺亡，更可怕的是明知是黄粱一梦，却在一群围观者的怂恿下自己竟然信以为真，然后高举大旗，落水后越陷越深，万劫不复。
对于以攫取私利为目的的围观者我们要批判，但谁又去反省企业领导者的盲目呢?中国自古就有同情弱者的心理，悲情英雄的戏码演了几千年，每一次都赚得看客两眼泪花，可惜，也仅仅是泪花而已。如果总是企图依靠泪水来安慰自己的盲目，那么汾酒据说4000年的酒水文化大概近些年已经泪如汪洋，可惜，就是这看汪洋却总是如小池塘般窄浅，一点风就翻滚起来。
据传三国时期每一次司马昭派人去试探阮籍时，阮籍都醉酒酣睡以回避，大概对于“离经叛道“的他而言，酒就是自己的魂。
而汾酒的魂在哪呢?
