从县域电子商务看家电网购新趋势
汪向东
近年，我国各地电子商务热情空前高涨。
7月份，麦肯锡出了一个报告，我国网络销售总额在2013年超过了美国，已经跃居全球第一。中国电子商务零售跃居到全球第一后，仍然继续以高速发展。
如今，电子商务的主流化已经进入由城市到乡村全面普及的过程。其中，县域作为城乡的接合部，其电子商务的推进在整个电子商务发展中起了重要作用，不仅如此，电子商务主流化的趋势在县域得到体现，也说明电子商务已经与从国家到地方各级的主流工作和战略目标结合在了一起。
县域电子商务被引爆有一个导火索。几个月前，阿里巴巴推出了一个数据工具，叫做“阿里巴巴电子商务发展指数（aEDI）”。全国各县级建制只要在阿里平台上有购有销，相关数据就可以汇集成定量显示的结果。其中，两个信息很重要，一个是被测度的县在全省和在全国的排序，另一个是网络销售和网络采购的情况。从网络购销中派生一个新概念，叫地区的“电子商务逆差”。一个排名排序，一个逆差顺差，这些数据时时在线，定期更新，所有的人都可以看到。可以猜想，明年县里再开两会的时候，也许会有人大代表质问县长，说为什么我们县电子商务是这样，而邻县是那样，要求县政府做出解释。
县域电商被引爆，县是如何推进的？从我们的调研来看，县里大致有这样几个抓手：平台、园区、培训。简单地说，就是各县以本地电子商务平台构建体系，梳理资源，用园区来承接政策，构筑本地电子商务的基础设施，用培训来做实基础，提供人力资源和人才储备。这样的过程，在很多县、地市正全面展开。
在县域电子商务平台建设中，有一类平台很重要，就是地方馆。除了阿里巴巴，京东、1号店、顺丰优选等地方馆都在发展。地方馆跟一般的本地电子商务发展平台不一样，它不是独立建起来的地方电商交易平台，而是架设在已有的电子商务大平台之上，通过在大平台上导引流量促进本地电子商务交易的发展。地方馆成为“现象”，也就是这短短几个月的事，而且，它正在由农产品向非农拓展。家电，会不会成为下一步的热点产品？
无论家电企业，还是电子商务平台，这几年都在讲渠道下沉。近期，无论阿里系、京东，还是其他企业，出现一竿子扎到农村去刷墙的现象。碰巧，渠道下沉遇到另一个趋势——信息进村入户。
当渠道下沉遭遇到信息进村入户以后，会给家电网购带来怎样的变化？这段时间以来，家电网销领域有不少意味深长的现象，有合作，有“赌局”，有宣战，还有向农村市场的拓展。
对此，我有几点观察：第一，“渠道下沉”遇到“进村入户”，在客观上，一定会支持农村信息化的发展，支持电子商务O2O在农村的发展；第二，该领域的竞争与合作，有利于市场的结构优化、资源整合、优势互补，和填补市场空白；第三，在县域电商发展中，家电是不是能成为竞争的热点产品，还有待于进一步观察。我个人比较关注，“渠道下沉”遇到信息“进村入户”后，家电的价格战、渠道战会有什么变化，同时，在技术和业务的创新上，比如说移动电子商务，会有什么发展，在政府、消费者、平台和供应商等这些主体之间会形成什么新兴的互动方式。
最终归结到一点，不管怎么样，我们必须回到农村市场上，从农村消费者的角度看，当“渠道下沉”遇到信息“进村入户”，这样的趋势一定符合县域市场、农村市场长久以来的期盼。我们知道，农村市场是假冒伪劣品的最后的天堂，随着农村信息化的推进，随着企业渠道的下沉，那些假冒伪劣品会被驱逐出去，造福广大农村的消费者。
（作者为中国社会科学院信息化研究中心主任、商务部电子商务专家组成员。本文根据其在2014年上半年中国家电网购高峰论坛会议上的演讲整理而成）
