【佳酿网独家】近日，有网友向佳酿网记者爆料，北京国美电器有限公司(以下简称国美电器)向国家商标总局提交注册33类“国美”商标，但因申请人在先而导致注册失败，后虽经异议复审但仍未获得国家商标总局支持，此举或将导致国美电器跨界“饮酒”计划受挫。另有知情人士透露，该商标目前已被山东某酒企获得。
记者随后连线国美电器商标品牌管理相关负责人求证未果，但通过查询国家商标总局网站获悉，国美电器确实分别于2003年、2005年、2007年提交注册33类“国美电器”商标，但由于有人在同类别提交“国美”商标在先而导致“国美电器”商标初审并未通过。而33类“国美”商标的注册过程也是一波三折，从注册申请、异议申请、异议完成、注册完成足足经历了近6年时间，而一般33类商标从注册申请到注册完成仅需18-24个月。国家商标总局官方网站显示，该商标目前正处于“转让”状态。
商标注册专家张少宁表示，北京国美电器注册33类“国美电器”商标不一定就是要涉足白酒行业，也可能仅仅出于商标保护的需要而提起注册申请。据悉，“国美电器”商标早在2004年就被认定为驰名商标，“被认定为中国驰名商标的商标，除了依法享有商标注册所产生的商标专用权外，还有权禁止其他人在一定范围的非类似商标上注册或使用其驰名商标。”张先生进一步解释道。
白酒行业受困 业外资本跨界“饮酒”成为常态
近年来，随着经济形势整体疲软和白酒行业弊病逐渐显现，高速发展的白酒行业骤然遇冷并进入下行通道，而业外资本趁机抄底跨界“饮酒”也就算不上什么新鲜事儿，如做豆奶的维维集团，做饮料的娃哈哈集团，做电脑的联想集团，做钢铁的荣程集团，甚至是做保险的平安集团以及从事运输业务的中铁集团等纷纷涉足白酒行业。
酒水行业营销专家彭克认为，当前白酒行业处于深度调整期，业外资本选择此时注入虽然成本较低，但市场尚未见底，依然不是最佳时机。国美电器虽然具备抄底的实力，但此前并未有过操盘相关行业的经验和案例，因此可能性不大。考虑到白酒行业当前形势，和此前被业界误认为是腾讯跨界“饮酒”的“漂流瓶”白酒，国美电器此次被贴上“跨界饮酒”的标签也并不意外。
据酒水行业研究者欧阳千里透露，33类“国美”商标已经被山东某酒企所斩获，如不出意外的话，该酒企会在即将举办的山东秋季糖酒会上推出“国美”系列的高端白酒。对于“国美”商标花落山东哪家酒企，欧阳千里表示暂时不方便透露。
“商标”之争暴露企业品牌意识不足
商标在消费者的认知中就是品牌，而不少企业因品牌意识不足导致的商标管理不善，为品牌的发展和市场的开拓带来极大的隐患。近年来，在酒水行业由“商标”引发的争议不在少数，如畅销国内的进口葡萄酒品牌“卡斯特”由于商标旁落而更名为“卡思黛乐”，最近又曝出澳大利亚知名红酒品牌“奔富”陷入中文商标的争议。
记者经查阅和梳理相关资料发现，国内知名白酒企业对商标的管理已经形成了比较完备的管理机制，拒不完全统计，贵州茅台、泸州老窖、宜宾五粮液等企业持有和保护性注册的商标高达上千件，其中泸州老窖申请商标总数达到了2018件，有效商标占1507件，这在一定程度上避免了各种由商标纠纷而引起的市场风险。
图：部分白酒厂家商标资源比较(单位：件)
