目前中国已成为亚洲第一、世界第五大葡萄酒消费国。意大利作为世界上重要的葡萄酒生产国，自然也不会放过商机，正在努力拓展其在中国的市场份额。
正在北京延庆举行的葡萄酒国际博览会共吸引了来自法国、意大利、美国等22个国家的近300家国际酒庄、酒企参展；值得关注的是，其中有约1/3的酒庄、酒企来自意大利。
意大利Borgarello酒庄代表卡尔洛·阿古奇表示，目前，意大利约70%的葡萄酒主要面向5个出口市场，即美国、德国、英国、加拿大和瑞士。不过，阿古奇认为，意大利葡萄酒最大的、最有希望的市场应该是中国。阿古奇说，目前意大利葡萄酒在中国市场中的表现还不够理想，法国依然是中国最大的葡萄酒进口国。不过，近年来，意大利葡萄酒在中国市场取得了长足发展。2013年，意大利成为中国第四大葡萄酒进口国，前三名依次为法国、澳大利亚、智利。意大利正在努力缩小在对华葡萄酒出口方面与竞争国之间的差距。
事实上，除了企业层面，意大利政府和行业协会的各个葡萄酒机构也在不遗余力地进行对华出口推介。意大利驻华大使白达宁强调，当今中国葡萄酒市场潜力无限，越来越多中国消费者对意大利葡萄酒表现出浓厚兴趣，这为意大利葡萄酒进入中国市场带来了机遇。
“意大利葡萄酒品质上等，种类丰富，但是意大利小型葡萄酒生产企业很多，大型联合企业少。现在葡萄酒口味较趋同，而意大利酒个性分明，竞争优势明显。意大利计划葡萄酒对华出口量实现两位数增长。”
