5月31日,第九届中国·威海(文登)昆嵛山樱桃节在位于昆嵛山脚下的界石镇新庄村开幕。“樱桃年年红,今年大不同”——今年的樱桃节不再由旅游部门和镇政府操持,而是交给了一家传媒公司主办,并第一次有了企业冠名。这标志着文登樱桃节告别“官办时代”,开始走向市场。
2005年,文登市政府主导举办了首届昆嵛山樱桃节,一时间引起了广泛关注,原本寂静的昆嵛山像樱桃一样“红”起来。2007年,文登以第三届昆嵛山樱桃节为契机,在全市范围内推出各具特色的采摘活动,全力打造文登“采摘节”这一农家乐旅游新品牌。2007年1月,昆嵛山樱桃节被评为2006山东旅游最具成长力品牌,且为其中唯一的旅游节庆品牌。8年来,界石镇通过樱桃节吸引游客180多万人次,旅游收入突破1.5亿元。
樱桃节帮助樱桃种植户们圆了致富梦,而办节会却让政府部门付出了极大的财力和精力。在界石镇政府工作20多年的机关干部宋英华见证了樱桃节的成长。他介绍,为了办好樱桃节,机关干部每年至少要提前两个月开始分工运作,搞策划、集创意、定方案,为的是让一年一届的樱桃节能有新内容、新亮点,吸引并留住游客。去年,仅宣传投入就有20多万元。
“随着办节经验不断积累,昆嵛山樱桃节这一品牌走向成熟,让品牌回归市场才是明智选择。”界石镇党委书记刘正杰说。当旅游品牌真正走向市场,马上显现出耀眼的光芒。为了增加这届樱桃节的娱乐性和观赏性,今年的主办方设计安排了摄影展、书画比赛、吃樱桃比赛、樱桃品评会等丰富多彩的内容。在节会内容策划和资金赞助方面,市场比政府更具专业和人际优势,30多家企业主动参与樱桃节的各项活动,把樱桃节作为展示企业风采和开拓市场的平台。
政府将主要精力放在后勤保障上。界石镇联合工商、物价、药监等部门对13个村46个农家宴接待户的服务进行规范,举办农家宴培训班,进行卫生消毒设施改造,统一制订菜谱、菜价。5月初,又对7.9公里昆嵛山樱桃种植区主干道进行修补,针对樱桃节期间停车难问题,新修扩建16个停车场。还将六度寺、刘家产等7个樱桃主产区村庄确定为环境整治重点村,完成了秸秆集中堆放、垃圾集中清运、违章建筑物清理、风景树木花草栽植等一系列整治工作,让这次全新亮相的昆嵛山樱桃节给人们留下美味、通畅、整洁的印象。
