5月24日上午，第五届中国国际旅游商品博览会在浙江义乌国际博览中心隆重开幕，国家旅游局党组副书记、副局长王志发，国家旅游局党组成员、中国旅游协会副会长、规划财务司司长吴文学，中国旅游协会秘书长刘士军，浙江省人民政府副省长梁黎明，浙江省人民政府副秘书长陈宗尧，浙江省旅游局局长赵金勇，中共金华市委书记陈一新等领导出席了本次盛会。
本届中国国际旅游商品博览会以“落实国家战略，实现惠及民生，带动产业融合，促进旅游发展”为办展宗旨，以“智慧旅游的潮流风向，旅游商品的贸易盛会”为主题，坚持“国际化、专业化、市场化、品牌化”的办展思路，以旅游商品的展览交易为最大特色，更加注重展会的经贸性和实效性。
开幕式上，浙江省副省长梁黎明表示，随着《旅游法》的出台和《国民旅游休闲纲要》的实施，旅游业的发展再次迎来了“黄金机遇期”。中国国际旅游商品博览会是旅游商品展示交易的一个重要平台，也是全国旅游系统的一次盛会。五年来，旅博会一直着力突出旅游商品展示交易，积极推动旅游商品创新创意，稳步拓展旅游产业综合功能，显示出了旺盛的生命力、强劲的发展潜力和无穷的市场魅力。她希望旅博会能进一步发挥自身优势，在繁荣旅游商品市场、培育旅游商品生产企业和自主旅游品牌等方面发挥更大作用。
在本届博览会上，由义乌负责的三大场馆——旅游装备品和户外休闲用品馆、酒店用品馆、珠宝奢侈品馆三大馆，全部实现市场化招商。国家旅游局党组副书记、副局长王志发在记者采访中肯定地说，本届旅博会最大的进步就是市场化、产业化程度地进一步实现。本届旅博会有来自38个国家和地区的1522家企业参展，展位数高达2058个。其中通过市场化招展的展位数达1458个，占总展位数的70.8%，比上届提高了4.7个百分比。
国家旅游局党组成员、中国旅游协会副会长、规划财务司司长吴文学介绍，今年国家旅游局并没有下达任务，但各省市积极参与，踊跃组团参展，报名省份达27个，比去年增加5个，共认购近500个展位。旅博会在这五年的培育时间里已经有了它的影响力。吴文学强调，企业是政府的衣食父母，培育每个市场对产业的发展有着积极有效的作用。然而正是有了义乌这块宝地，推进了展会逐步实现市场化的速度。他预计，再经过一两年的培育，旅博会实现完全市场化指日可待。
浙江义乌市是一座具有强大吸引力和亲和力的新兴商贸城市、会展城市，拥有全球最大的小商品批发市场，日客流量20多万人次，长住外商有13000多人。中共金华市委常委、义乌市委书记李一飞表示，义乌将依托独特的市场优势和发达的旅游商品产业优势，以及国际化、专业化的办展水平，奉献一届精彩的旅游商品交易、博览的盛会。
