市场人士认为，茅台五粮液要想继续保持市场地位，必须放下身价寻找市场，摆脱对公务消费的依赖。
■本报记者 李晓红
2月19日，国家发改委对茅台和五粮液开出了4.49亿元价格垄断罚单。其中，茅台被罚2.47亿元，五粮液被罚2.02亿元，上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%.
在资本市场上，贵州茅台和五粮液继18日股价大跌后，今日继续下跌。截至收盘，五粮液跌1.55%,收报24.81元；贵州茅台跌0.99%,收报177.92元。今天，酿酒板块整体逆势领涨A股，而这两只股票成为酿酒板块仅有的下跌个股。
"4.49亿元的罚款额对于年营收几百亿的白酒巨头而言是隔靴搔痒，国家发改委的此张罚单或不在惩罚之意，而是彰显其整顿白酒价格秩序的决心才是真正目的所在。"白酒业分析人士简爱华告诉中国经济时报记者，此次处罚力度较轻，难以对茅台和五粮液的长期发展产生较大影响。
本报记者多次联系五粮液和茅台相关负责人，但电话一直处于无人接听状况。
2012年年末，受 "塑化剂风波"、"禁酒令"等多重因素的影响，国内高端白酒销售遭遇寒冬。由于经销商竞相低价出货，茅台下发通报文件，对3家低价销售和串货的经销商开出罚单，暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。五粮液也发布营销督查处理通报：极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体，低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液。
"国家发改委针对茅台和五粮液开出价格垄断罚单值得肯定。在高端白酒销售不利的情况下，两家企业却实施保价策略，严重影响了高端白酒的正常市场秩序，理应受罚。"一位业内人士向本报记者表示。
中国 《反垄断法》第十四条明确，禁止经营者与交易相对人"达成限定向第三人转售商品的最低价格".据此，茅台、五粮液的确有违反《反垄断法》的事实。
1月15日，茅台曾发布声明称决定取消此前违反《反垄断法》的有关营销政策，进行整改，并撤消了对相关经销商的处罚，退还保证金。1月17日，五粮液也发布消息，称公司决定撤销此前对经销商的处理通报，依据《反垄断法》进行整改。
"白酒巨头在价格和渠道方面的强势地位并不会随着此张罚单而消失，未来白酒行业内价格垄断等现象的消除需要企业间良性竞争才能得以实现。"简爱华表示，"价格控制在高端白酒领域较为常见，国家发改委的此张罚单或令高端白酒的处境雪上加霜。虽然罚单并不能重创白酒巨头，但是会使其品牌影响力受挫，基于此考虑，白酒巨头或将放弃价格控制手段。"
不过，中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员认为，白酒企业维护自己的市场价格完全是企业行为，两家酒企并未构成市场垄断行为。
东兴证券分析师在一份研报中表示，白酒行业基本面不容乐观。茅台遭遇反垄断调查和取消限价令进一步反映了国家政策导向，以茅台为代表的高端白酒价格将继续走低，进而下压白酒整体价格重心，白酒整体严重供过于求态势正在形成。
"国家发改委此次对茅台五粮液的处罚将加大两酒企今年的销售压力。"上述业内人士说，茅台五粮液要想继续保持市场地位，必须放下身价寻找市场，摆脱对公务消费的依赖。
