据媒体报道，目前53度飞天茅台的一批价最低已跌至800元，国内茅台酒最大的经销商信心不足，估计800元/瓶的关口也守不住了，可能会到700-750元/瓶。而飞天茅台出厂价是819元，这意味着一批价已出现倒挂，大经销商面临亏本经营。
白酒龙头企业茅台去年底要求经销商不许降价，私自降价即取缔资格或降职，同时要求所有经销商每天必须上微博宣传茅台。
塑化剂事件和限制“三公”消费对茅台的销量造成冲击，巿场低迷，但茅台采取强硬对待经销商的反市场化、信息化做法不仅无法取信消费者，提振销量，还适得其反。
2012年9月4日，贵州茅台公告称，自2012年9月1日起上调部分产品出厂价格，平均上调幅度约为20%-30%。而这次提价也是茅台在2011年1月份提价后的第二次提价，两年内提价幅度50%。好景不长在，3个月之后，茅台不得不要求经销商顶住，不能随意降价。
在过去十年，中国白酒业经历着高利润、高增长和高涨价的黄金十年。然而，2012年开始，在塑化剂风波和“三公消费瘦身”的影响下，一线高端白酒好景不再，如今更是面临寒冬。
据统计，茅台2012年营业总收入同比增长43.76%，增幅比2011年减少了14个百分点，而五粮液营业总收入的增幅也仅比上年略增不到3个百分点。
