“2012年是蒙牛开始全面变革的一年”——蒙牛总裁孙伊萍这样描述她领军蒙牛的第一个年头。她说,“我们梳理了质量管理体系,强化了规模化奶源建设;我们立足市场发展趋势及自身优势,刷新品牌形象,加强渠道渗透;我们审视自身不足,开展内部信息系统改革,提升运营效率;优化产品结构及严控成本等措施,打好基础令各项业务能够更加稳健发展。”
2012年,蒙牛梳理了奶源、生产、销售的各项生产环节,建立新的质量安全管理架构,同时继续加大对奶源的投入。截至去年底,蒙牛的规模化集约化牧场奶源比例为93居国内行业领先水平。欧洲领先乳品企业爱氏晨曦Arla Foods也在这一年成为蒙牛第二大战略股东,并参与到集团的实际运营中。除此以外,蒙牛还重新构建了品牌理念,确立了“只为点滴幸福” 的以消费者为中心的品牌定位。在销售方面,蒙牛对销售渠道体系进行了全面调整,将决策方前移,提升效率。
孙伊萍表示,蒙牛将以2012年为起点,基于对企业长远发展的考虑制订并开始实施新的五年计划,将紧密围绕品牌、渠道、产业布局、人力资源等几方面展开工作。